Рекламные идеи

Рекламная идея №3209. Антропоморфный геккон – звезда рекламы страховой компании Geico

Рекламная идея №3209. Антропоморфный геккон – звезда рекламы страховой компании Geico

Geico – это известная американская страховая компания, которая входит в состав холдинга Berkshire Hathaway и предлагает услуги по различным видам страхования. Практически с первых дней существования страховой фирмы ее руководство уделяло большое внимание разработке стратегий своих рекламных кампаний, вкладывая немало средств в рекламу на радио, телевидении и в печатных изданиях. Главный лейтмотив ее рекламных посланий: «15 минут могут сэкономить вам 15 % или даже больше на автостраховании».

Во многих рекламных материалах Geico фигурирует забавный персонаж – антропоморфный геккон, придуманный рекламным агентством The Martin Agency и воплощенный «в жизнь» сравнительно недавно при помощи Framestore CFC. Впервые забавный геккон появился в 1999 году во время забастовки Гильдии киноактеров. Из-за акции протестов компания не смогла использовать в своих рекламных роликах актеров-людей, поэтому она решила создать вымышленного персонажа по имени Гекко (Gecko), чья роль была озвучена актером Килси Греммером (Kelsey Grammar). В дальнейшем геккон разговаривал голосом Дейва Келли (Dave Kelly) и других известных киноактеров. А в одном из роликов у него даже появился британский акцент, потому что, по замыслу Стива Бассетта, главы рекламного агентства The Martin Agency, «это было очень неожиданно для зрителей».

С 1999 года геккон, ставший настоящим талисманом Geico, принял участие в десяти рекламных кампаниях и снялся в более чем 65 видеороликах. В 2005 году Гекко был признан самым популярным персонажем на Неделе рекламы Yahoo. По мере развития технологий и совершенствования компьютерной анимации мультипликационный геккон становится все реальнее. Увидеть, как он выглядит сейчас, можно в новой серии телевизионной рекламе Geico, которая начинает с ролика «За кулисами» (Behind the Scene).

Как утверждают его создатели, всемирно известный геккон уже давно живет собственной жизнью. Про него пишут книги, снимают фильмы и рисуют комиксы. Он приветствует посетителей сайта компании, выпускает собственные подкасты и организует различные рекламные и благотворительные акции.


11.01.2013 07:24:55
Воркспейс под мостом. Как обрудовать секретную лабораторию вдохновения

Воркспейс под мостом. Как обрудовать секретную лабораторию вдохновения

Дизайнер Фернандо Абелланас создал тайную подвесную студию, расположенную под мостом. Рабочее пространство находится на высоте 4 метров и добраться до него можно лишь с помощью передвижной платформы.