Тренд:ТреМания Nordic Design
Отчего мы все, вот так, вдруг — стали «шведами» (а также – датчанами, норвежцами)? Соответствующий (одноимённый) паблик о «шведском» типе дизайна в популярной питерской соцсети авторства Дурова имеет вес, не меньший, чем девчачий Vogue-паблик (что предсказуемо) или квазиинтеллектуальный и предположительно мужской паблик — МХК.
Всех интересует нынче, не только мода и умные цитаты, но как устроены внутри дома (и квартирки) у шведов, датчан, норвежцев и прочих людей разных национальностей, буквально поклоняющихся северному стилю как в промышленном так и в «художественном» дизайне. Раньше такого не наблюдалось.
Ещё не так давно все мы поголовно любили, а теперь резко — разлюбили роскошь в стиле будуара маркизы де Помпадур, а тренд «Итальянская мебель», бывший хитом 90-х, теперь «моден» так же, как досуг у телевизора.
Хотя всё это условно. Например, есть итальянцы, между прочим, которые работают в лучших традициях Nordic Design, иногда даже превосходя его и опережая на круг.
Так, например, нео-функционализм супер-экологичных домов (хотя бы пример с гостиницей-люкс для приёма гостей Недели Моды) выдуман и продвигается именно итальянцами и строго географически к Nordic Design вроде бы отношения не имеет... Однако, ярлык «северный» прижился, и мы будем его использовать в качестве названия для этого тренда, как и все люди.
Почему же Швеция?
Загадочный «Мировой индекс инноваций» признал страну Швецию в 2012 году – самой инновационной страной во всём ЕС. На вопрос – почему, эксперты дружно отвечают:
- у Швеции давно имеется стабильная соответствующая система образования, которая поощряет инициативы и растит таланты детей (у Швеции —социализм),
- Швеция больше всех стран растит и продвигает бизнес старт-апы у взрослых,
- у Швеции очень суровый климат, который сформировал ещё много веков назад в шведском народе те самые тенденции дизайна среды, которые наиболее востребованы сегодняшним эко-ориентированным обществом во всём мире.
Итак, что же такое типичный шведский дизайн?
Первое – экологичность. Дома, вписанные в дикий природный ландшафт. Рециклинг. Дома из природных материалов, использованных повторно. Все современные эко-проекты – сложные и простые, растут из Скандинавии – так там строили и творили всегда. Мы так начинаем строить и творить только теперь.
Второе в Nordic Design – скромность и простота вещей быта, одновременно — при их высокой эстетической, художественной ценности и объективной привлекательности, красоте.
Иными словами – красивая функциональность всех вещей, «прекрасная ясность», положенная во главу угла дизайна, полное отсутствие избыточных «завитушек», бессмысленных пылесборников, дизайнерских нелепостей, фальш-украшений, «понтов».
Третье в шведском (а также датском) дизайне – лёгкий намёк (или не намёк) на ремесленный труд, намёк на то, что все вещи, которые находятся в Доме, его Хозяин сделал сам или мог бы сделать сам. Причём это не просто — DIY, это «сделай сам» — из очень простых... из — самых простых и конечно, из экологичных материалов.
Четвёртое – трансформируемость предметов промышленного дизайна. Один предмет-трансформер легко заменяет другой нужный в быту предмет, предмет быта превращается в другой предмет быта, один предмет служит одновременно нескольким важным целям – и служит хорошо.
Это идёт опять таки от традиционного уклада шведского дома, где одна комната (горница) могла служить (и служила!) семье небогатого, но уважающего себя рыбака — одновременно и кухней, и прихожей, и спальней и детской.
В отличие от страшных картин антисанитарии и скученности, которые мы можем вообразить себе, прочитав подобное описание тесного жилья низших классов, шведы (которые не знают, что такое резкое социальное расслоение общества и пресловутые «низшие классы») представляют себе в это время — крошечный уютный домик на мызе, где каждая вещь в справном хозяйстве имеет своё место, никому не мешает и сверкает чистотой...
Баухаус, Икеа и традиционный Nordic дизайн
Как мы уже говорили выше – даже итальянцы (которые у русских ассоциируются только с «барочной» мебелью 90-х) иногда лучше самих шведов и даже далеко впереди них – воплощают тренд, известный под именем «Nordic дизайн» в жизнь – создавая сверх-функциональные и экологичные дома.
Скажем честно – шведский и датский дизайн называются таковыми сегодня весьма условно и благодаря моде. Над идеями Nordic дизайн трудятся лучшие дизайнеры и архитекторы со всего мира и от всех национальностей. Как говорится, Nordic дизайн это уже далеко не вопрос географии...
Исторически в Европе «поворот на функционализм» в архитектуре и дизайне начался с легендарной группы Баухаус.
Баухаус — это творческое объединение, мастерская художников, которые собрались вместе, в Германии, в 1919 году и были разогнаны Гитлером в 1933.
Те, кто был «разогнан», разогнались далеко — в эмиграцию. Большая часть новаторов из Баухауса осела в Скандинавии, и славой своей Икеа обязанна, между прочим. именно им – немецким ремесленникам эпохи кубизма и функционализма...
Баухаус был явлением общемировым и самым знаковым для культуры ХХ века, хотя в ХХ веке он не прижился. Как мы видим, идеи Баухауса оказались понятны и нужны людям только … в начале 21 столетия.
Основные идеи Баухауса, которые легли в основу лучших образцов Nordic дизайна – таковы:
- труд Ремесленника и труд Художника – равноценны и должны взаимопроникать, (Как?)
- отныне — красиво только то, что удобно и утилитарно,
- однако, ремесленник, творящий «утилитарное», должен быть высоко образованным Художником, только тогда его ремесло будет действительно красиво,
- творения дизайнеров должны быть при своём высоком качестве дёшевы и максимально доступны всем слоям общества,
- за основу для вдохновения следует брать традиционные народные ремёсла, народные приёмы, народные орнаменты.
Как мы видим, Икеа вовсю следует заповедям Баухауса, не отстаёт от неё и «высокий» Nordic дизайн.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
28.11.2013
Тренд на ноунейм. Почему иметь собственный бренд не всегда хорошо
Бренды и торговые марки все больше начинают бесить обывателя. Реклама стала всеобщим раздражителем, а отказываться от нее иногда пробуют даже сами предприниматели.
Pop-up формат. 7 слагаемых популярного бизнес-тренда
Pop-up - это формат, который при минимальном бюджете помогает выстрелить маленьким бизнесам и напомнить о себе раскрученным брендам. В чем его основные составляющие? Знакомимся с поп-апом лицом к лицу...
Товары-антагонисты: почему приставка анти- может дать новую жизнь любому бизнесу
Антиежедневники, антиэнергетики, антишнурки… А вы уже пробовали перевернуть свою идею с ног на голову? Ну вот и зря.
Авокадомания. Как авокадо помогает раскручивать любой бизнес
Бизнес охватила настоящая авокадомания. Сегодня на этом трендовом фрукте на Западе не зарабатывает только ленивый. В этом материале мы собрали более 30 примеров прибыльного применения авокадо.
Коливинг: почему общежития снова становятся выгодным бизнесом
Европейские и американские архитекторы сосредоточились на удовлетворении нужд поколения миллениалов, которые не могут позволить себе собственное жилье, но готовы жить в общежитиях.
Голые посетители стали способом открыть прибыльный ресторан
Европейский общепит захлестнула нудистская волна. Формат заведений везде примерно один и тот же: никакой одежды, мобильных телефонов, электричества и еды животного происхождения.
Франшиза как старт для успешного бизнеса: чем готовый бренд лучше собственного проекта?
Эксперты по экономике уже несколько лет подряд включают покупку выгодной франшизы в топ самых перспективных рыночных ниш в России. Схема, при которой используется уже проверенная на практике бизнес-мо...
Дизайн общепита-2019: 20 зарубежных идей интерьера ресторанов и кафе
Дизайн заведений общепита - это мир, где одновременно существуют сотни различных тенденций, за которыми трудно уследить. В этой подборке мы собрали самые свежие идеи оформления кафе и ресторанов.
Новый формат экспресс-парикмахерских «Стрижка SHOP»: все стрижки по 250 рублей
Быстро, красиво, недорого: владельцы экспресс-парикмахерских с фиксированной ценой за стрижку продвигают на рынке удобную франшизу. Стригут в таких салонах всего за 250 рублей.
Туфли-носки и тапочки с парктроником. 10 странных идей обуви 2018 года
Обувь - один из тех предметов, на котором всегда ставились и будут ставиться творческие и научные эксперименты. Узнаем, чем уже удивила мир обувная отрасль в 2018 году.
Свой бизнес в США: это проще, чем кажется
Возможен ли простой и эффективный способ ведения бизнеса в США, который в равной степени подходил бы как для состоявшихся бизнесменов, так и для начинающих? Ответ: "Да, возможен!"
220 вирусных реклам: как впечатления помогают продавать дрели
У бизнеса по франшизе много преимуществ. Например, экономия на рекламе и создании громкого имени для бренда. Франчайзер сам продвигает бренд, а партнёр-франчайзи получает готовый рекламный образ.