Рекламная идея № 4337. Шокирующая реклама презервативов
Рекламное агентство Ogilvy известно на весь мир — его имя — узнаваемый бренд. То, что делает рекламное агентство Ogilvy, просто не может быть плохим. Поэтому мэтры, которые заслужили себе репутацию, могут и рискнуть – пошутить на грани фола.
Именно такую шутку на грани фола устроили рекламщики из Ogilvy, когда получили заказ на креативную запоминающуюся рекламу — серию нескучных постеров для рекламы противозачаточных средств.
Речь идёт о самом массовом товаре на рынке противозачаточных средств – о презервативах, да ещё и о презервативах Durex. Durex – это массмаркет, его продают не в дорогих клиниках или, скажем — секс-шопах, а на кассе любого супермаркета.
Тем не менее, серия высокохудожественных рекламных постеров от агентства Ogilvy обращает свой месседж отнюдь не к «копеечной» целевой аудитории.
Сюжет рекламной кампании презервативов таков. Агентство Ogilvy отрисовало серию стилизованных под старинные линогравюры картинок, изображающих сюжет казни.
Казни — самые разнообразные, охвачены все страны и континенты, все исторические эпохи. Кого же казнят на этих фейковых «гравюрах»?
Казнят всё время одного и того же бедолагу — птицу по имени аист. Чем же так провинился аист перед Историей и агентством Ogilvy лично?
Всё очень просто – в общеевропейской мифологии —аист до сих пор – это символ деторождения. Не только в России традиционно шутят о том, что «детей приносит аист».
И именно аиста как символ появления младенца казнят на рекламных постерах презервативов Durex!
Их сжигают на кострах как испанских еретиков, их гильотинируют мужчины в костюмах эпохи Французской Революции, им рубит головы топором Английский Парламент...
Эта серия познавательных исторических миниатюр была бы прекрасным проектом где-нибудь в журнале, который читают люди, интересующиеся эпохами и костюмами, нравами и именами давно умерших королей.
Но вот только — аист в роли казнимого всё-таки вызывает вопросы... Если аист вызывает вопросы у нас, то какие же вопросы эта странная шокирующая своей циничной иронией рекламная кампания должна вызывать, к примеру у обществ по защите прав животных, совершенно лишённых чувства юмора?
Скорее всего, агентство Ogilvy и фирма, выпускающая презервативы Durex. не станут выпускать в торговые сети и в глянцевые журналы свою рекламу презервативов про аистов.
Вероятно, расчёт был на то, что серия рекламных постеров с презервативами прогремит в мире блоггеров, будет опубликована в Интернете и станет какое-то время обсуждаться массами. То есть — рекламный текст сработает как рекламный текст.
А после того,как интерес к шокирующей рекламе презервативов утихнет, проект тихо положат под сукно. Однако, он уже успеет войти в анналы мировой рекламы, да и портфолио агентства Ogilvy несколько увеличится отличной серией работ.
А презервативы Durex начнут хоть немного ассоциироваться с чем-то... дорогим.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
>
17.09.2013
30 необычных бизнес-идей для булочных и пекарен
Пекарня не обязательно должна пахнуть старыми-добрыми рецептами и традициями. В этой подборке вы найдете 30 необычных идей, как превратить пекарню в уникальный бизнес.
Не на жизнь, а на смерть. 25 креативных роликов страховых компаний
Страховые случаи - благодатная почва для фантазии маркетологов. Особенно ярко и доступно необходимость страхования собственной жизни, здоровья и имущества демонстрируется клиентам с помощью видео.
Мясной винегрет. 25 неординарных идей для мясного бизнеса
Мясо и креатив - вещи, казалось бы, несочетаемые, но это далеко не так. В этой подборке - бизнес-идеи, маркетинговые ходы и тренды для производителей мяса, владельцев мясных лавок и ресторанов.
50 примеров креативной рекламы с курицами и петухами
В конце января вступил в свои права год Красного Огненного петуха. По такому случаю мы решили вспомнить 50 креативных примеров рекламы на курино-петушиную тему.
35 новогодних рекламных видеороликов-2016
Новый год — это время, когда тысячи брендов ломают мозг над тем, как создать самые запоминающиеся и трогательные видео, чтобы завоевать клиентов. Смотрим, что из этого вышло в 2016 году.
Роды бургера. Как с юмором показать, что вы произвели на свет шедевр
Мои поздравления, у вас бургер! Рекламное агентство Buzzman Paris сняло забавный ролик для сети Burger King, в котором французская пара с нетерпением хочет узнать, как будет выглядеть их первенец.
Интерактив, астрология и конопля. 10 трендовых бизнес-идей в сфере косметики и парфюмерии
Умные зеркала для макияжа, возможность быстро вколоть ботокс с помощью мессенджеров, палитры теней для туристов и конопляный парфюм. Интересные идеи от бьюти-брендов и стартапов в сфере красоты.
Ресторан, готовящий еду на 3D-принтере
В Испании открылся ресторан, готовящий блюда при помощи 3D-принтеров. Ингредиенты сначала превращаются в однородную пасту, после чего спаиваются и превращаются в цельный трехмерный продукт.
Мозговой штурм 3.0. Почему надо отказаться от классических штурмов
Какие самые распространенные ошибки допускают организаторы обычных мозговых штурмов, и как без усилий многократно повысить количество идей с одного мозгового штурма? Руководство к действию.
15 нестандартных идей для автобизнеса
Автобизнес не исчерпывается открытием автомастерских, шиномонтажей и автомоек. В этой подборке вы найдете 15 необычных бизнес-идей на транспортную тематику.
Бизнес-идея №6035. Мотошлем с круговым обзором
Компания Borderless создала аэродинамический мотошлем с круговым обзором и встроенной камерой заднего вида, изображение с которой транслируется на полупрозрачный экран.
Киберспорт-бары и роботы-бариста. 15 бизнес-идей для общепита 2018 года
Бизнес-идеи в общепите, появляющиеся в США, Европе, Юго-Восточной Азии и Австралии, рано или поздно доходят до России. В трендах 2018 года - персонализированный сервис, автоматизация и экологичность.