Рекламная идея № 4315. Креативная реклама аудиокниг
Печатные книги стремительно теряют свою популярность, - к такому неутешительному выводу пришли социологи.
С появлением цифровых технологий эра бумажных изданий подходит к концу. Однако крупные книгоиздательские компании не унывают. Некоторые из них (например, Penguin Books) считают, что люди не перестали читать меньше, просто они предпочитают читать книги в электронном виде или слушать их аудиозаписи за рулем автомобиля или в общественном транспорте по дороге на работу.
«Действительно, наши продажи за последние несколько лет существенно снизились, - соглашается представитель одного из самых крупных и известных во всем мире британских издательств Penguin Books, основанного в Лондоне в 1936 году, - и нам приходится искать другие способы преодоления кризиса печатной литературы. Однако мы замечаем, что люди по-прежнему интересуются классическими произведениями, они хотят быть образованными, что невозможно без знакомства с шедеврами мировой литературы».
При этом издатели отмечают такой парадокс: с распространением цифровых технологий образованность жителей развитых стран заметно снижается, а жители стран третьего мира, напротив, начинают читать чаще и больше. Они объясняют это, во-первых, пока еще низким уровнем дохода последних и не столь большим распространением компьютеров и интернета в развивающихся странах, а во-вторых, тем, что образование здесь становится все более доступным для различных слоев населения. Поэтому многие крупные издательства тратят немало средств на популяризацию чтения в целом и рекламу своих книг в частности не в Европе и в США, а в странах Азии и Африки.
Penguin Books решила подойти с другой стороны и предложила жителям Индии не читать книги, а… слушать их. «Уровень образования в этой стране все еще довольно низкий. И хотя количество малограмотных индийцев неуклонно сокращается, но таковые пока еще есть. Если человек не умеет читать (или не умеет читать хорошо), это не означает, что он не хочет познакомиться с классикой. Идеальное решение в этом случае – аудиокниги». Свои аудиокниги Penguin Books рекламирует при помощи печатной рекламы. На постерах, разработанных при участии рекламного агентства McCann Worldgroup India (Нью-Дели), изображены стилизованные наушники с профилями трех хорошо известных англоязычных писателей – Вильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда. Писатели как будто нашептывают свои произведения прямо в уши слушателя. Менее чем через неделю после запуска кампании осведомленность населения об аудиокнигах Penguin увеличилась на 15 %, а продажи аудиокниг выросли на 7 % в течение пары дней. Рекламная кампания Author Headphones («Авторские наушники») получила награду Gold Press Lion на Каннском фестивале креативности.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025