Рекламные идеи

Рекламная идея №4147. MINI агитирует родителей на писать SMS за рулем

Рекламная идея №4147. MINI агитирует родителей на писать SMS за рулем

Из всех задач, которые решают креативщики и маркетологи, одной из самых сложных является создание эффективной социальной рекламы, а самой сложной – создание эффективной социальной рекламы, которая носит запретительный характер. И не столь важно, о чем именно идет речь, – о пропаганде здорового образа жизни и отказе от курения или о необходимости пристегиваться за рулем и соблюдать скоростной режим. В любом случае заставить людей изменить свои привычки (пусть и вредные для здоровья или даже смертельно опасные) при помощи одной лишь рекламы очень трудно.

Фотографии внутренних органов курильщиков и искореженных останков автомобилей, за рулем которых сидели беспечные водители, действуют намного эффективнее. Поэтому наилучший результат достигается в том случае, если социальная реклама не убеждает или агитирует, а пугает и заставляет задуматься.

Автомобильный бренд MINI, который принадлежит компании BMW, запустил в Мексике социальную рекламу с целью обратить внимание водителей на то, к каким печальным последствиям может привести такое невинное, на первый взгляд, занятие, как написание SMS-сообщений за рулем автомобиля. Социальная реклама производителя автомобилей под названием «Слова могут навредить» (Words Can Hurt), разработанная при участии рекламного агентства Publicis M?xico, включает в себя сразу несколько направлений. Сначала компания установила в столице страны Мехико скульптуры в виде искривленных как будто под ударом автомобиля букв, а затем запустила специальное приложение для Android «Блокировщик слов» (Word Blocker).

Согласно статистике, каждый месяц в различных автомобильных авариях, которые случились по вине водителя, отвлекшегося на телефонный звонок или текстовое сообщение, гибнет 2 тысячи человек, 40 тысяч становятся инвалидами, а 750 тысяч получают довольно тяжелые травмы.

Скульптуры, которые должны убедить водителей изменить свои привычки и умерить свое любопытство, пока они находятся за рулем, представляют собой тридцать огромных букв размерами 2,5 на 2,5 метра. Буквы специально были деформированы таким образом, чтобы создавалось впечатление, что в них на большой скорости врезался автомобиль. При этом поверхность скульптур в месте «столкновения» имеет реалистичные изображения человеческих останков – костей, крови и тканей.

Кроме того, компания разработала специальное мобильное приложение Word Blocker, которое позволяет автоматически блокировать звонки и сигналы от приходящих сообщений, в зависимости от скорости движения автомобиля. Для определения последней приложение использует данные GPS. Если по причине большой скорости движения водитель не может ответить на сообщение, то приложение отправляет абоненту ответную SMS о том, что адресат в данный момент находится за рулем. Приложение имеет игровой аспект. Его пользователи могут накапливать километры безопасной езды за рулем без ответов на сообщения и делиться этими данными со своими друзьями и знакомыми в социальных сетях.

Скачать полезное приложение можно с Google Play, считав QR-код с таблички рядом с буквой-скульптурой.

Социальная реклама производителя автомобилей MINI «Слова могут навредить» оказалась весьма успешной. По крайней мере, как сообщается в пресс-релизе производителя, каждый четвертый водитель такого автомобиля скачал приложение в течение первого месяца с начала запуска акции.

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

реклама производителей автомобилей


24.06.2013 07:12:49
Готовый бизнес: магазины товаров для дома по низким ценам по франшизе “Home Market”

Готовый бизнес: магазины товаров для дома по низким ценам по франшизе “Home Market”

Магазины товаров для дома по низким ценам - это идеальный бизнес для небольшого города, который ориентирован на самую массовую категорию покупателей. Франшиза “Home Market” предлагает начать свое...

Воркспейс под мостом. Как обрудовать секретную лабораторию вдохновения

Воркспейс под мостом. Как обрудовать секретную лабораторию вдохновения

Дизайнер Фернандо Абелланас создал тайную подвесную студию, расположенную под мостом. Рабочее пространство находится на высоте 4 метров и добраться до него можно лишь с помощью передвижной платформы.