Рекламная идея №4132. Новый немецкий пивной этикет: на месте наклейки – трамвайный билет!
Знаменитое элитное немецкое пиво Stiegl Bockbier совместно с австрийским дизайнерским бюро Demner, Merlicek & Bergmann придумали настолько креативную социальную рекламу хорошего поведения – что мы от радости заговорили стихами...
Социальная реклама разворачивается пока что в одном городе — в Зальцбурге. Темы две и обе актуальны:
- поддержка общественного транспорта,
- борьба с пьяным водителем.
Борьба с пьянством за рулём почти везде ограничивается девизом: «Нетрезвый? Не садись за руль!». Но это скучно!
В этом смысле – пивной производитель Stiegl Bockbier открыл новую страницу в социальной рекламе и пиар-акциях по поддержке:
- общественного транспорта, и прочей
- «экологии».
В аккуратном прозрачном конвертике (как для проездного талона или для пропуска) лежит легко вынимаемый вкладыш прекрасного дизайна – это жёсткий одноразовый билет на проезд в общественном транспорте города Зальцбурга. Стоит поездка, кстати говоря, 1, 60 евро.
Вы купили бутылку пива? Вы её выпили? А теперь получите в качестве бонуса – билетик на проезд в общественном транспорте. Не катайтесь по Зальцбургу нетрезвым.
Эта социально-ответственная реклама не просто рекламирует «как надо себя вести правильно» (что утомительно!) а предлагает совершить конкретные действия и для этого — бесплатно дарит инструментарий, чтобы вы совершили шаг в верном направлении.
Потребитель любит, когда о нём заботятся и когда ему дарят подарки – даже если эти «подарки» включены в стоимость товара.
Немецкое пиво Stiegl Bockbier отказывается от своего традиционного лейбла!
Между прочим, дизайн этого креативного проекта — безупречен. Как безупречна бутылка пива, как безупречен прозрачный кармашек и как прекрасен сам билет, вложенный в кармашек вместо пивной этикетки.
Такая инициатива возможна только в тех странах, где с билетами на проезд в общественном транспорте наведены порядок и единообразие.
В Германии – именно так! Вся Германия поддерживает единую систему билетов на абсолютно все виды городского общественного транспорта. Но в них всё равно можно запутаться – у них разная стоимость в зависимости от километража. Поэтому в проекте — Зальцбург, а не вся Германия.
Бесплатные билеты на проезд в общественном транспорте — чисто немецкий тренд
Между прочим, пивная марка Stiegl Bockbier это далеко не первый бизнес, который додумался в пиар целях – дарить бесплатные билеты на проезд в общественном транспорте.
Первыми были немецкие отели. Некоторые немецкие отели уже довольно давно обеспечивают своих постояльцев бесплатными билетами на транспорт в черте города.
Но вернёмся к теме пива ...
Эти необычные пивные этикетки из Зальцбурга скоро станут предметом охоты у коллекционеров пивных этикеток — а такие господа есть, и коллекции у них — внушительные. Поэтому, если вам посчастливиться побывать в скором времени в Германии, в Зальцбурге, и увидеть там бутылку с пивом Stiegl Bockbier – с проездным билетом вместо фирменной этикетки, прикупите парочку. Потом продадите коллекционерам. Только ничего от неё не отрывайте — коллекционеры убьют.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
17.06.2013
Роды бургера. Как с юмором показать, что вы произвели на свет шедевр
Мои поздравления, у вас бургер! Рекламное агентство Buzzman Paris сняло забавный ролик для сети Burger King, в котором французская пара с нетерпением хочет узнать, как будет выглядеть их первенец.
30 необычных бизнес-идей для булочных и пекарен
Пекарня не обязательно должна пахнуть старыми-добрыми рецептами и традициями. В этой подборке вы найдете 30 необычных идей, как превратить пекарню в уникальный бизнес.
Сторителлинг в продвижении товаров и услуг: истории снова в моде
Сегодня, чтобы добиться успеха у потребителя, вы должны не только иметь “бренд с легендой”, но и рассказывать истории - постоянно, ежечасно, каждый раз придумывая что-то новенькое, и с эмоциями.
Тренд «Инклюзивная реклама» или «Все включены!»
Инклюзивная реклама - это all inclusive в несколько ином понимании: в рекламный посыл включено не "всё", а "все", то есть люди с нестандартными пропорциями тела и с ограниченными возможностями.
Мясной винегрет. 25 неординарных идей для мясного бизнеса
Мясо и креатив - вещи, казалось бы, несочетаемые, но это далеко не так. В этой подборке - бизнес-идеи, маркетинговые ходы и тренды для производителей мяса, владельцев мясных лавок и ресторанов.
50 примеров креативной рекламы с курицами и петухами
В конце января вступил в свои права год Красного Огненного петуха. По такому случаю мы решили вспомнить 50 креативных примеров рекламы на курино-петушиную тему.
Продвижение со вкусом. 22 лучших инстаграм-аккаунта о кондитерском искусстве
Сегодня заниматься кондитерским делом и не иметь своего Instagram - просто неприлично. Примеры вкусных страничек от популярных кондитеров и обычных мам в декрете, которые иногда дают им фору.
10 необычных бизнес-идей для велопутешествий
Бизнес неустанно работает над тем, чтобы велосипед и путешествия на нем становились все популярнее, комфортнее и безопаснее. В этой подборке мы собрали 10 новинок и стартапов в велоиндустрии.
Капсулирование. Бизнес-идеи для играющих в ящик
Все больше компаний обращают внимание на то, что современным людям все чаще хочется спрятаться при случае от окружающих в какой-нибудь ящик, бокс или капсулу. Что ж, есть спрос - есть предложение.
Маркетинговый ход. Идея №6008. Реклама обуви возле луж и грязи
Где в российских городах лучше всего рекламировать обувь? Участница тренинга по созданию идей с психологическими картами “1000 идей” считает, что плакаты будут наиболее злободневно смотреться возле ог...
24 необычных бизнес-идеи 2018 года
Какими бизнес-идеями нас уже может порадовать 2018 год? В этом обзоре вы найдете 24 стартапа, включая как крупные известные проекты, так и мелкие и неизвестные, но не менее любопытные.
Франшиза “Своя линия”: как продавать слова по 1,5 тыс. рублей за штуку
Чтобы каждое ваше слово приносило по 1,5 тыс. рублей, совершенно не обязательно становиться всемирно известным шоуменом или оратором: достаточно открыть франшизу дизайнерской студии “Своя линия”.