Рекламная идея № 2860. Левитирующие кроссовки Puma
Мировые лидеры по производству спортивной одежды и обуви Nike и Adidas привлекают к участию в своей рекламе всемирно известных спортсменов. Например, таких, как баскетболисты Коби Брайант (Kobe Bryant), Леброн Джеймс (LeBron James) и Деррик Роуз (Derrick Rose). Эти компании могут предложить звездам спорта выгодные контракты. Что и говорить, конкурировать с ними сложно, дорого и неэффективно. И маркетологи Puma прекрасно это понимают, поэтому они выбрали другой способ рекламы своих новых сверхлегких кроссовок Suede Bolt Lite, которые весят всего лишь 157 грамм.
При содействии рекламных агентств ZenithOptimedia и JCDecaux Innovate Puma разместила креативную рекламу кроссовок на двенадцати автобусных остановках в Париже. Концепция рекламной кампании, которая проходила под слоганом «Лети навстречу победе» (Fly Towards Victory), заключалась в том, чтобы показать целевой аудитории, насколько новые кроссовки мало весят. Причем показать в буквальном смысле этого слова, заставив кроссовки «левитировать» в воздухе. Для этого кроссовок поместили в стеклянный бокс, подвесив его на невидимых нитях. При взгляде на эту инсталляцию с расстояния пары метров складывается впечатление, что обувь, действительно, парит в воздухе.
Сама компания оценивает результаты своей кретивной рекламы кроссовок положительно. Она получила «ожидаемый резонанс» в СМИ и в блогах, вызвала интерес и способствовала росту продаж. Впрочем, обойти Nike и Adidas с их многомиллионными контрактами с помощью рекламы (пусть и оригинальной) на автобусных площадках Puma, конечно, не удалось.
Однако стратегия партизанского маркетинга, который обходится на порядок дешевле традиционной рекламы, себя оправдала. В 1993 году для компании Puma наступили непростые времена. Финансовые убытки составили около 32 миллионов долларов. Ее глава Йохен Зайтц (Jochen Zeitz), пытаясь спасти компанию от банкротства, был вынужден значительно сократить основные статьи расходов, включая бюджет на маркетинг. Так как совсем отказаться от рекламы было невозможно, Зайтц предложил использовать приемы партизанского маркетинга для продвижения бренда, что оказалось не менее эффективно, чем традиционная реклама. Так, в 2002 году расходы на рекламу Puma составили всего лишь 3,9 миллионов долларов, что намного меньше, чем у ее прямых конкурентов – Nike и Adidas.
01.08.2012 16:07:08
Еще интереснее
Туфли-носки и тапочки с парктроником. 10 странных идей обуви 2018 года
Обувь - один из тех предметов, на котором всегда ставились и будут ставиться творческие и научные эксперименты. Узнаем, чем уже удивила мир обувная отрасль в 2018 году.
Pop-up формат. 7 слагаемых популярного бизнес-тренда
Pop-up - это формат, который при минимальном бюджете помогает выстрелить маленьким бизнесам и напомнить о себе раскрученным брендам. В чем его основные составляющие? Знакомимся с поп-апом лицом к лицу...
Маркетинговый ход. Идея №6008. Реклама обуви возле луж и грязи
Где в российских городах лучше всего рекламировать обувь? Участница тренинга по созданию идей с психологическими картами “1000 идей” считает, что плакаты будут наиболее злободневно смотреться возле ог...
20 бизнесов, которые можно открыть в своем гараже
Для многих преуспевающих предпринимателей бизнес когда-то начинался с гаража, который служил им площадкой для экспериментов и первых опытов. Какие виды заработка подойдут для гаражного формата?
Бизнес-план магазина обуви для детей
Магазин детской обуви можно смело назвать антикризисным бизнесом. На детях не принято экономить, а спрос на детскую обувь ежегодно растет вопреки всем шатаниям в экономике страны.
Бизнес-план обувного магазина
Магазин обуви - это бизнес, который будет актуальным даже в кризис, потому что обувь нужна всем и всегда. Но для того, чтобы он правильно функционировал, важно составить грамотный бизнес-план.
Свой бизнес: сникер-химчистка
Сникер-химчистки или химчистки для кроссовок стали активно появляться во многих городах России. О том, что это за бизнес, и сколько на нем можно заработать, читайте в нашей статье.
Свой бизнес: как открыть обувной магазин
Для открытия небольшого обувного магазина в отдельно стоящем здании потребуется от 2-2,5 миллионов рублей. Ожидаемая среднемесячная выручка такого магазина составит от 650 тысяч рублей, а чистая...
Свой бизнес: как открыть производство обуви
Обувное производство прибыльное предприятие. Но лишь в том случае, если вы знаете все нюансы пошива обуви, выбора оборудования и материалов, а, главное, есть оригинальная идея, которая выделит Вас на...
Мировые лидеры по производству спортивной одежды и обуви Nike и Adidas привлекают к участию в своей рекламе всемирно известных спортсменов. Например, таких, как баскетболисты Коби Брайант (Kobe Bryant), Леброн Джеймс (LeBron James) и Деррик Роуз (Derrick Rose). Эти компании могут предложить звездам спорта выгодные контракты. Что и говорить, конкурировать с ними сложно, дорого и неэффективно. И маркетологи Puma прекрасно это понимают, поэтому они выбрали другой способ рекламы своих новых сверхлегких кроссовок Suede Bolt Lite, которые весят всего лишь 157 грамм.
При содействии рекламных агентств ZenithOptimedia и JCDecaux Innovate Puma разместила креативную рекламу кроссовок на двенадцати автобусных остановках в Париже. Концепция рекламной кампании, которая проходила под слоганом «Лети навстречу победе» (Fly Towards Victory), заключалась в том, чтобы показать целевой аудитории, насколько новые кроссовки мало весят. Причем показать в буквальном смысле этого слова, заставив кроссовки «левитировать» в воздухе. Для этого кроссовок поместили в стеклянный бокс, подвесив его на невидимых нитях. При взгляде на эту инсталляцию с расстояния пары метров складывается впечатление, что обувь, действительно, парит в воздухе.
Сама компания оценивает результаты своей кретивной рекламы кроссовок положительно. Она получила «ожидаемый резонанс» в СМИ и в блогах, вызвала интерес и способствовала росту продаж. Впрочем, обойти Nike и Adidas с их многомиллионными контрактами с помощью рекламы (пусть и оригинальной) на автобусных площадках Puma, конечно, не удалось.
Однако стратегия партизанского маркетинга, который обходится на порядок дешевле традиционной рекламы, себя оправдала. В 1993 году для компании Puma наступили непростые времена. Финансовые убытки составили около 32 миллионов долларов. Ее глава Йохен Зайтц (Jochen Zeitz), пытаясь спасти компанию от банкротства, был вынужден значительно сократить основные статьи расходов, включая бюджет на маркетинг. Так как совсем отказаться от рекламы было невозможно, Зайтц предложил использовать приемы партизанского маркетинга для продвижения бренда, что оказалось не менее эффективно, чем традиционная реклама. Так, в 2002 году расходы на рекламу Puma составили всего лишь 3,9 миллионов долларов, что намного меньше, чем у ее прямых конкурентов – Nike и Adidas.
01.08.2012 16:07:08
Туфли-носки и тапочки с парктроником. 10 странных идей обуви 2018 года
Обувь - один из тех предметов, на котором всегда ставились и будут ставиться творческие и научные эксперименты. Узнаем, чем уже удивила мир обувная отрасль в 2018 году.
Pop-up формат. 7 слагаемых популярного бизнес-тренда
Pop-up - это формат, который при минимальном бюджете помогает выстрелить маленьким бизнесам и напомнить о себе раскрученным брендам. В чем его основные составляющие? Знакомимся с поп-апом лицом к лицу...
Маркетинговый ход. Идея №6008. Реклама обуви возле луж и грязи
Где в российских городах лучше всего рекламировать обувь? Участница тренинга по созданию идей с психологическими картами “1000 идей” считает, что плакаты будут наиболее злободневно смотреться возле ог...
20 бизнесов, которые можно открыть в своем гараже
Для многих преуспевающих предпринимателей бизнес когда-то начинался с гаража, который служил им площадкой для экспериментов и первых опытов. Какие виды заработка подойдут для гаражного формата?
Бизнес-план магазина обуви для детей
Магазин детской обуви можно смело назвать антикризисным бизнесом. На детях не принято экономить, а спрос на детскую обувь ежегодно растет вопреки всем шатаниям в экономике страны.
Бизнес-план обувного магазина
Магазин обуви - это бизнес, который будет актуальным даже в кризис, потому что обувь нужна всем и всегда. Но для того, чтобы он правильно функционировал, важно составить грамотный бизнес-план.
Свой бизнес: сникер-химчистка
Сникер-химчистки или химчистки для кроссовок стали активно появляться во многих городах России. О том, что это за бизнес, и сколько на нем можно заработать, читайте в нашей статье.
Свой бизнес: как открыть обувной магазин
Для открытия небольшого обувного магазина в отдельно стоящем здании потребуется от 2-2,5 миллионов рублей. Ожидаемая среднемесячная выручка такого магазина составит от 650 тысяч рублей, а чистая...
Свой бизнес: как открыть производство обуви
Обувное производство прибыльное предприятие. Но лишь в том случае, если вы знаете все нюансы пошива обуви, выбора оборудования и материалов, а, главное, есть оригинальная идея, которая выделит Вас на...