Рекламная идея № 4312. Социальная реклама испанских издателей книг, призывающая читать художественную литературу
Социальная реклама, убеждающая общественность читать книги, пожалуй, относится к числу самых креативных, необычных и запоминающихся.
Французский литератор Леон Бернер (Leon Berner) объясняет это так: «Художественная литература пробуждает воображение или способствует его развитию у нынешнего молодого поколения, представители которого, как известно, проводят больше времени за компьютером, а не за книгой. Поэтому единственный способ донести до современных людей необходимость чтения – это показать им всю ту палитру чувств, все те воображаемые миры, которые они не замечают, играя в игры и сидя в социальных сетях».
Слова Бернера полностью характеризуют очередную серию принтов, на этот раз от Ассоциации книгоиздателей Мадрида (Asociaci?n de Editores de Madrid). Креативная социальная реклама испанских книгоиздателей под названием «Спасите книгу» (Save a Book) адресована любителям видеоигр, игр на мобильных телефонах и планшетах, а также поклонникам телевизионных сериалов. Именно этим бесполезным занятиям современная молодежь посвящает все свое свободное время, забросив умные книги в дальний угол. Противостояние художественных книг и «жвачек для ума» в виде игр и сериалов отображено на принтах Ассоциации книгоиздателей без всяких аллегорий. Главные герои таких произведений, как «Маленький принц», «Дон Кихот» и «Моби Дик», сталкиваются лицом к лицу со смертельной опасностью и терпят поражение. Принт «Маленький принц» получил награду Gold Press Craft Lion за художественное воплощение на недавно прошедшем Международном фестивале креативности в Каннах.
Надписи на постерах гласят: «Когда вы проводите часы, играя в военные видеоигры, вы убиваете не только своих врагов. Спасите книгу. Читайте книгу. Маленький принц. Антуан де Сент-Экзюпери 1943». «Когда вы проводите часы, играя на своем мобильном телефоне, не все разрушенное вами приносит вам очки. Спасите книгу. Читайте книгу. Дон Кихот. Мигель де Сервантес Сааведра 1605». «Когда вы проводите часы за самыми популярными сериалами в истории, к концу подходит не только очередная серия. Спасите книгу. Читайте книгу. Моби Дик. Герман Мелвилл 1851».
Рекламная кампания «Спасите книгу» была разработана рекламным агентством Grey Group Spain (Мадрид) при участии главного креативного директора Антонио Монтеро (Antonio Montero) и исполнительного директора Энрика Нелло (Enric Nello).
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025