Крупнейшая в России база необычных идей

Маркетинговые ходы

Одичавшие покупатели туристической одежды

Маркетинговый ход. Идея №6014. Одичавшие покупатели туристической одежды

Как придумать оригинальный сценарий для рекламного ролика магазина туристической одежды и инвентаря? Портал “1000 идей” продолжает серию публикаций идей по продвижению бизнеса, которые были разработаны участниками тренингов по работе с психологическими картами.

Напомним, в чем состоит задача тренинга. Участник кратко формулирует свой запрос, после чего случайным образом выбираются 3 карты из колоды “1000 идей”. Участник знакомится с текстом и изображениями, представленными на картах, высказывает возникшие ассоциации или запавшие в голову ключевые слова, пытаясь сопоставить их с решением своей задачи. После этого вкратце описывается содержание идеи.

Ситуация клиента: Магазин туристической одежды и инвентаря для туризма и путешествий различных брендов. Требуется снять вирусный видеоролик, но не хочется обращаться в рекламное агентство за разработкой сценария.

Запрос: придумать идею рекламного ролика для магазина туристической одежды.

Выпавшие карты: “Будьте восприимчивы”, “Копайте глубже”, “Думайте о времени”

DSCN9983.JPG

Возникшие ассоциации:

“Будьте восприимчивы”: целевой туризм, обостренное восприятие, полнота ощущений, погружение в ощущения.

“Копайте глубже”: глубинный смысл вещей, подтекст, скрытый смысл, старательство.

“Думайте о времени”: часы, время суток, день и ночь, временные издержки, дедлайн.

Суть идеи. “Большой поток мыслей для создания идеи ролика вызвали карты, посвященные восприимчивости и поиску внутреннего смысла. Вдруг пришло вот что. Ролик начинается с того, что группа людей пришла в наш туристический магазин, чтобы познакомиться с его ассортиментом. Только наш продавец-консультант выступает в роли экскурсовода и проводника, а гости - это группа напуганных туристов, ведомых проводником через непроходимые джунгли. Они осторожно передвигаются между полок с куртками и бельем, будто бы бояться нашуметь и спугнуть какое-то неведомое и редкое животное. То ли поймать они его хотят, то ли просто увидеть. В руках у экскурсовода, например, можно увидеть бинокль, а у его спутников - фотоаппараты, сети рыболовные, сачки, клетки и так далее. Вдруг перед ними выскакивает некий человек, ведущий себя то ли как обезьяна, то ли как Тарзан. Стучит кулаками в грудь, что-то вопит как дикарь, перемещается с огромной скоростью по торговому залу на четырех конечностях. И все тут же замечают, что на нем надета рубаха в таком вот стиле джунглей, модная, с лианами и пальмами. Потом перед “туристами” появляются и другие существа. Например, кто-то вроде снежного человека на лыжах из нашего магазина или первобытного человека, орудующего ножом-огнивом…

Думаю, мысль мою уловили. Смысл в том, что надевая определенную вещь, клиент магазина не только “дичает”, но и приобретает какое-то умение или суперспособность. Ты прокачиваешь свою скорость, прыгучесть, силу, выносливость и так далее. Тут воображению есть, куда разыграться. При этом все узнают в персонажах бывших клиентов и обычных людей, лишившихся разума при покупке. Я уверен, что такой ролик должен запомниться, т.к. в магазине туризма и путешествий должно быть что-то диковатое и необузданное.

Очень много пищи для ума дали советы карты “Копайте глубже”. По сути, от нас, продавцов, требуется не продавать определенную вещь, а продавать то, как человек чувствует себя в этой вещи, т.е. его ощущения, чувства, образ. Теперь, когда мы будем придумывать сценарии рекламных акций, я наверняка буду думать о том, в кого бы мог превратиться человек, надев ту или иную вещь. Это очень полезная мысль.

Воплощение. Скелет для сценария фактически создан, осталось лишь техническое воплощение, которое заключается в операторской и актерской работе”.

Детали. “Представляю, как заканчивается ролик. Группа туристов, исследующих магазин, вдруг видит, что один из своих участников отстал и присел на банкетку, чтобы примерить спортивную обувь. А ему кричат что-то вроде: “Не делай этого!”. А он, едва надев ботинки, вдруг тоже “дичает” и начинает прыгать как кенгуру.”


Друзья! Описанная выше идея была полностью выдумана участниками тренингов и психологических игр, проводимых компанией “1000 идей”. При желании вы можете поучаствовать в наших тренингах, узнать подробнее о работе карт по развитию креативности “1000 идей” или приобрести их для себя в нашем официальном интернет-магазине.

Купить набор для создания идей

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей 

29.08.2017 11:50:00

Новые бизнес руководства