Маркетинговый ход. Идея № 4241. Тактильная посуда и музыкальные ложки для фасоли Heinz

Компания Heinz совместно с британским дизайнерским агентством Bompas & Parr разработала необычную упаковку для своей новой продуктовой линейки под названием Heinz Flavoured Beanz. Креативная упаковка включает в себя пять видов специальных мисок (для каждого блюда своя) и музыкальные ложки для синестетического эффекта. Кампания была приурочена к запуску на рынок новых пяти продуктов известного на весь мир производителя томатных соусов и бобов.

В линейку входят блюда из фасоли с различными добавками: чеснока и трав, сыра чеддер, сверхострого чили, барбекю и карри. Для каждого вкуса предполагается использовать отдельную оригинальную миску, которая поможет, по мнению производителя, значительно расширить и улучшить не только вкусовые, но и осязательные, зрительные, слуховые и тактильные ощущения. Воздействие на слух оказывается при помощи чудо-ложки с вмонтированным в ее ручку MP3-плеером, который включается, когда ложка оказывается во рту. Конечно, под каждое блюдо предлагается своя мелодия с различными звуками. Например, острую фасоль с перцем чили рекомендуется поглощать под звуки индийской мелодии Punjabi Bhangra, а фасоль со вкусом барбекю – под блюзовые напевы с характерными шипящими звуками, которыми сопровождается обжаривание мяса. Форма каждой миски также определяется вкусом продукта. К примеру, миска для фасоли со вкусом сыра чеддар выполнена в виде округлой сырной коробки, а емкость для чесночного блюда напоминает по форме… чесночные дольки. Значение имеет не только форма, но и фактура мисок – у каждой она своя.

Пять коробок в креативной упаоквке, которые входят в серию Heinz Beanz Flavour Experiences, не поступят в широкую продажу. Их можно купить лишь в лондонском магазине Fortnum & Mason. Выбор магазина был неслучаен. Именно этот старейший продуктовый магазин в Лондоне начал первым продавать бобы Heinz в 1901 году. Количество наборов в необычной упаковке ограничено. Приобрести их можно по цене 57 фунтов стерлингов за каждый.

По словам Сэма Бомпаса (Sam Bompas), который является совладельцем студии Bompas & Parr, у его друга и партнера Гарри Парра синестезия – феномен восприятия, когда два чувства смешиваются в одно. Так дизайнерам пришла в голову мысль о создании необычного эксперимента: «Цель проекта – заставить людей по-новому увидеть содержимое своих ложек».

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

Маркетинговый ход. Идея №5986. Продуктовый Грааль

Часто ли вам встречались в супермаркетах корзины с надписями “все по 50 рублей” или “все по 100 рублей”? Продуктовый Грааль — это почти то же самое, только наоборот: в гигантской золотой чаше мож...

Маркетинговый ход. Идея №6008. Реклама обуви возле луж и грязи

Где в российских городах лучше всего рекламировать обувь? Участница тренинга по созданию идей с психологическими картами “1000 идей” считает, что плакаты будут наиболее злободневно смотреться возле ог...

Опусти экскурсовода. Как выделиться в экскурсионном бизнесе, превратив экскурсии в ад

В новом проекте "Опусти экскурсовода" участникам предлагается всячески унижать экскурсовода, задавать ему каверзные и неудобные вопросы, пытаясь уличить в непрофессионализме.

Как увеличить прибыль парикмахерской в канун выпукных балов

Выпускные - это отличная возможность увеличить прибыль салонов красоты в два-три раза. Думаем над тем, как это можно сделать с помощью карт креативности.

Театр грузоперевозок: как раскрутить транспортную компанию

Бизнес на грузоперевозках слишком конкурентный для банальной рекламы. В таких условиях остается только импровизировать, превращая грузчиков в актеров и циркачей.

Фотостена счастья. Повышаем лояльность клиентов салона красоты

Представьте: новый клиент приходит в салон красоты и видит целую стену из фотографий. На них сплошь довольные люди - постоянные клиенты салона с красивыми прическами и маникюром.

Показать ещё