Маркетинговый ход. Идея № 3124. Капли для улучшения вкуса воды от Coca-Cola
Компания Coca-Cola выводит на рынок новый продукт под торговой маркой Dasani Drops, который представляет собой специальный ароматизатор для обычной питьевой воды. Выпускается он в виде капель в бутылочках с четырьмя вкусовыми вариантами: розовый лимонад, ягодный микс, клубника и киви, а также ананас с кокосом. Капли не содержат калорий, в отличие от обычных напитков, но придают воде фруктовый вкус и аромат.
«Dasani Drops предоставляет людям новый способ насладиться простой водой, добавив в нее немного вкуса из удобной компактной бутылочки», – рассказал журналистам вице-президент компании Coca-Cola в Северной Америке Джон Родди (John Roddey). Под брендом Dasani выпускается также очищенная питьевая вода. Ароматизатор для воды поступил продажу в экологичной упаковке емкостью 1,9 унций (30 мл), произведенной по технологии PlantBottle. Стоимость одной бутылочки с 32 порциями капель Dasani Drops составляет около $4. Целевая аудитория нового продукта – родители и все, кто заботятся о своем здоровье. В ближайшее время он будет доступен к продаже лишь на территории США, и пока у компании нет планов по расширению рынков сбыта.
Для продвижения нового продукта Coca-Cola планирует запустить масштабную кампанию, которая включает в себя рекламу в печатных изданиях, на наружных носителях, в точках продаж и в интернете.
Впрочем, Dasani Drops – далеко не первые вкусовые добавки, предназначенные для ароматизации питьевой воды. Весной прошлого года в американских магазинах появились аналогичные капли для воды под названием MiO от компании Kraft Food. Они уже больше года продаются по цене $3,99 за флакон и представлены в шести вкусовых вариантах: ягоды и гранат, клубника и арбуз, фруктовый пунш, манго и персик, сладкий чай и персиковый чай. Kraft Food также провела масштабную маркетинговую кампанию в поддержку своего продукта. Видимо, потребители высоко оценили ароматизаторы воды MiO, и Coca-Cola решила последовать примеру конкурентов. Правда, не совсем понятно, как, по мнению производителей, связаны между собой вкусовые добавки для воды и здоровый образ жизни.
03.12.2012 07:52:46
Опусти экскурсовода. Как выделиться в экскурсионном бизнесе, превратив экскурсии в ад
В новом проекте "Опусти экскурсовода" участникам предлагается всячески унижать экскурсовода, задавать ему каверзные и неудобные вопросы, пытаясь уличить в непрофессионализме.
Как увеличить прибыль парикмахерской в канун выпукных балов
Выпускные - это отличная возможность увеличить прибыль салонов красоты в два-три раза. Думаем над тем, как это можно сделать с помощью карт креативности.
Театр грузоперевозок: как раскрутить транспортную компанию
Бизнес на грузоперевозках слишком конкурентный для банальной рекламы. В таких условиях остается только импровизировать, превращая грузчиков в актеров и циркачей.
Фотостена счастья. Повышаем лояльность клиентов салона красоты
Представьте: новый клиент приходит в салон красоты и видит целую стену из фотографий. На них сплошь довольные люди - постоянные клиенты салона с красивыми прическами и маникюром.
Пицца для акционеров. Как оригинально повысить лояльность клиентов ресторана
Компания Domino’s Pizza придумала оригинальный способ поощрения самых лояльных поклонников, посылая им по 10 акций в VIP-упаковке для пиццы, которая напоминает кожаный портфель для бумаг.
Суперпрактика. Почему бизнес на языковых курсах должен быть жестким
Конкуренция среди школ иностранного языка очень жесткая, однако большинство из них не имеет четкой концепции и позиционирования. Находим новые способы выделиться на рынке.
Готовый бизнес: алкогольные маркетбары по франшизе “24 Градуса”
Франшиза сети “24 Градуса” - это уникальный формат маркетбаров, позволяющий круглосуточно торговать алкоголем. Бизнес, у которого не будет конкурентов, сможет приносить от 200 до 450 тыс. руб. в месяц...
Уникальная игровая франшиза, перезапускающая представление о формате квест-площадок
Мечтали поиграть в Форт Боярд? Приобретите большую игровую квест-площадку уникального формата «Форт Боярд» и станьте частью самой быстрорастущей франшизы 2018 года на выгодных условиях. Подробности…
Новый формат экспресс-парикмахерских «Стрижка SHOP»: все стрижки по 250 рублей
Быстро, красиво, недорого: владельцы экспресс-парикмахерских с фиксированной ценой за стрижку продвигают на рынке удобную франшизу. Стригут в таких салонах всего за 250 рублей.
Маркетинговый ход. Идея №6008. Реклама обуви возле луж и грязи
Где в российских городах лучше всего рекламировать обувь? Участница тренинга по созданию идей с психологическими картами “1000 идей” считает, что плакаты будут наиболее злободневно смотреться возле ог...
Тройной тулуп. Творческая техника превращения недостатков в достоинства
Уникальная техника троекратного изменения взгляда, которая позволит быстро и качественно переосмыслить возникшую проблему. Идеальный прием для мгновенной смены стратегии действий.
Франшиза Gelateria PLOMBIR: открываем вкусный бизнес по продаже мороженого
Продавать мороженое могут многие. Успешно продавать итальянское мороженое с наценкой в 1000% может только Gelateria PLOMBIR. Научиться этому можно с помощью франшизы.
Компания Coca-Cola выводит на рынок новый продукт под торговой маркой Dasani Drops, который представляет собой специальный ароматизатор для обычной питьевой воды. Выпускается он в виде капель в бутылочках с четырьмя вкусовыми вариантами: розовый лимонад, ягодный микс, клубника и киви, а также ананас с кокосом. Капли не содержат калорий, в отличие от обычных напитков, но придают воде фруктовый вкус и аромат.
«Dasani Drops предоставляет людям новый способ насладиться простой водой, добавив в нее немного вкуса из удобной компактной бутылочки», – рассказал журналистам вице-президент компании Coca-Cola в Северной Америке Джон Родди (John Roddey). Под брендом Dasani выпускается также очищенная питьевая вода. Ароматизатор для воды поступил продажу в экологичной упаковке емкостью 1,9 унций (30 мл), произведенной по технологии PlantBottle. Стоимость одной бутылочки с 32 порциями капель Dasani Drops составляет около $4. Целевая аудитория нового продукта – родители и все, кто заботятся о своем здоровье. В ближайшее время он будет доступен к продаже лишь на территории США, и пока у компании нет планов по расширению рынков сбыта.
Для продвижения нового продукта Coca-Cola планирует запустить масштабную кампанию, которая включает в себя рекламу в печатных изданиях, на наружных носителях, в точках продаж и в интернете.
Впрочем, Dasani Drops – далеко не первые вкусовые добавки, предназначенные для ароматизации питьевой воды. Весной прошлого года в американских магазинах появились аналогичные капли для воды под названием MiO от компании Kraft Food. Они уже больше года продаются по цене $3,99 за флакон и представлены в шести вкусовых вариантах: ягоды и гранат, клубника и арбуз, фруктовый пунш, манго и персик, сладкий чай и персиковый чай. Kraft Food также провела масштабную маркетинговую кампанию в поддержку своего продукта. Видимо, потребители высоко оценили ароматизаторы воды MiO, и Coca-Cola решила последовать примеру конкурентов. Правда, не совсем понятно, как, по мнению производителей, связаны между собой вкусовые добавки для воды и здоровый образ жизни.
03.12.2012 07:52:46
Опусти экскурсовода. Как выделиться в экскурсионном бизнесе, превратив экскурсии в ад
В новом проекте "Опусти экскурсовода" участникам предлагается всячески унижать экскурсовода, задавать ему каверзные и неудобные вопросы, пытаясь уличить в непрофессионализме.
Как увеличить прибыль парикмахерской в канун выпукных балов
Выпускные - это отличная возможность увеличить прибыль салонов красоты в два-три раза. Думаем над тем, как это можно сделать с помощью карт креативности.
Театр грузоперевозок: как раскрутить транспортную компанию
Бизнес на грузоперевозках слишком конкурентный для банальной рекламы. В таких условиях остается только импровизировать, превращая грузчиков в актеров и циркачей.
Фотостена счастья. Повышаем лояльность клиентов салона красоты
Представьте: новый клиент приходит в салон красоты и видит целую стену из фотографий. На них сплошь довольные люди - постоянные клиенты салона с красивыми прическами и маникюром.
Пицца для акционеров. Как оригинально повысить лояльность клиентов ресторана
Компания Domino’s Pizza придумала оригинальный способ поощрения самых лояльных поклонников, посылая им по 10 акций в VIP-упаковке для пиццы, которая напоминает кожаный портфель для бумаг.
Суперпрактика. Почему бизнес на языковых курсах должен быть жестким
Конкуренция среди школ иностранного языка очень жесткая, однако большинство из них не имеет четкой концепции и позиционирования. Находим новые способы выделиться на рынке.
Готовый бизнес: алкогольные маркетбары по франшизе “24 Градуса”
Франшиза сети “24 Градуса” - это уникальный формат маркетбаров, позволяющий круглосуточно торговать алкоголем. Бизнес, у которого не будет конкурентов, сможет приносить от 200 до 450 тыс. руб. в месяц...
Уникальная игровая франшиза, перезапускающая представление о формате квест-площадок
Мечтали поиграть в Форт Боярд? Приобретите большую игровую квест-площадку уникального формата «Форт Боярд» и станьте частью самой быстрорастущей франшизы 2018 года на выгодных условиях. Подробности…
Новый формат экспресс-парикмахерских «Стрижка SHOP»: все стрижки по 250 рублей
Быстро, красиво, недорого: владельцы экспресс-парикмахерских с фиксированной ценой за стрижку продвигают на рынке удобную франшизу. Стригут в таких салонах всего за 250 рублей.
Маркетинговый ход. Идея №6008. Реклама обуви возле луж и грязи
Где в российских городах лучше всего рекламировать обувь? Участница тренинга по созданию идей с психологическими картами “1000 идей” считает, что плакаты будут наиболее злободневно смотреться возле ог...
Тройной тулуп. Творческая техника превращения недостатков в достоинства
Уникальная техника троекратного изменения взгляда, которая позволит быстро и качественно переосмыслить возникшую проблему. Идеальный прием для мгновенной смены стратегии действий.
Франшиза Gelateria PLOMBIR: открываем вкусный бизнес по продаже мороженого
Продавать мороженое могут многие. Успешно продавать итальянское мороженое с наценкой в 1000% может только Gelateria PLOMBIR. Научиться этому можно с помощью франшизы.