Маркетинговый ход. Идея № 2927. Геолокационная игра от Jeep
С каждым годом интерактивные средства коммуникации все чаще используются в офф-лайновой среде. Кто знает, возможно, через несколько лет граница между реальным и виртуальным миром станет условной. Тем не менее, некоторые идеи с применением цифровых технологий в жизни с успехом используются маркетологами уже сейчас. Решение это скорее вынужденное, ведь современные молодые люди проводят большую часть своего времени в интернете, теряя интерес ко всему, что происходит вне его.
Компания Jeep совместно с рекламным агентством Leo Burnett Warsaw запустила в Польше геолокационную игру, в которой вся территория страны превратилась в настоящую карту сокровищ. За основу был взят так называемый геокэшинг – популярная туристическая игра с применением спутниковых систем навигации, смысл которой заключается в нахождении тайников, спрятанных другими участниками. Одни игроки делают тайники, определяют с помощью GPS их координаты и выкладывают данные на тематических сайтах. Другие участники используют эти координаты и свои GPS-приемники, чтобы найти спрятанное. Как правило, тайник создается в отдаленных местностях, имеющих какую-либо географическую, культурологическую или историческую ценность. Таким образом, команды-участники геокэшинга не просто играют в любимую всеми с детства игру по поиску спрятанных сокровищ, но и открывают для себя новые достопримечательности своей страны.
Идея геокэшинга привлекла внимание рекламистов, в первую очередь, тем, что сокровища обычно прячутся в труднодоступных местах, вдали от шоссе, что является прекрасным способом испытать возможности бездорожника и подчеркнуть его преимущества. Однако Leo Burnett несколько усовершенствовала правила и игровой процесс, спрятав не настоящие, а виртуальные «клады», которые отображаются на карте специального мобильного приложения Jeep-In. За каждый найденный виртуальный тайник участник получал приз. Ценность его зависела прямо пропорционально от степени удаленности тайника от цивилизации. Участникам пришлось обследовать леса, горные перевалы, озера и пещеры. Но усилия того стоили: собравший наибольшее количество призов-баллов стал обладателем нового автомобиля Jeep Grand Cherokee.
За время проведения акции в ней приняли участие свыше 2000 активных игроков, а официальный сайт производителя Jeep посетило более 250000 человек. Количество просмотров страницы компании в социальной сети Facebook также возросло на 800%.
31.08.2012 08:20:07
Открываем салон мягкой мебели по франшизе “Мебель братьев Баженовых”
Как открыть салон мягкой мебели по франшизе и какие этапы нужно пройти начинающему предпринимателю? Компания “Мебель братьев Баженовых” дает пошаговое руководство для старта в мебельном бизнесе.
Опусти экскурсовода. Как выделиться в экскурсионном бизнесе, превратив экскурсии в ад
В новом проекте "Опусти экскурсовода" участникам предлагается всячески унижать экскурсовода, задавать ему каверзные и неудобные вопросы, пытаясь уличить в непрофессионализме.
Водонепроницаемый бизнес. Какие товары можно продавать в воде
Бренды периодически радуют нас не только новыми водонепроницаемыми гаджетами, но и нестандартной упаковкой к ним. “1000 идей” решил подумать, какие товары можно продавать и рекламировать в воде.
Товары с историей: как выгодно позиционировать бизнес на секонд-хенде
На Западе отношение к вещам из секонд-хенда несколько отличается от нашего. Там никто не называет товар “бывшим в употреблении”: человеку продается товар с “уникальной личной историей”.
Франшиза “Первая Студия”: как продавать слова по 1,5 тыс. рублей за штуку
Чтобы каждое ваше слово приносило по 1,5 тыс. рублей, совершенно не обязательно становиться всемирно известным шоуменом или оратором: достаточно открыть франшизу дизайнерской студии “Первая Студия”.
Построение сети торговых автоматов Мангустин: сколько зарабатывает вендинг-оператор
Вендинговые автоматы Мангустин являются идеальным стартовым бизнесом для начинающего предпринимателя. По всему миру установлены и работают около 20 млн различных торговых автоматов. Прибыль от вендинг...
С каждым годом интерактивные средства коммуникации все чаще используются в офф-лайновой среде. Кто знает, возможно, через несколько лет граница между реальным и виртуальным миром станет условной. Тем не менее, некоторые идеи с применением цифровых технологий в жизни с успехом используются маркетологами уже сейчас. Решение это скорее вынужденное, ведь современные молодые люди проводят большую часть своего времени в интернете, теряя интерес ко всему, что происходит вне его.
Компания Jeep совместно с рекламным агентством Leo Burnett Warsaw запустила в Польше геолокационную игру, в которой вся территория страны превратилась в настоящую карту сокровищ. За основу был взят так называемый геокэшинг – популярная туристическая игра с применением спутниковых систем навигации, смысл которой заключается в нахождении тайников, спрятанных другими участниками. Одни игроки делают тайники, определяют с помощью GPS их координаты и выкладывают данные на тематических сайтах. Другие участники используют эти координаты и свои GPS-приемники, чтобы найти спрятанное. Как правило, тайник создается в отдаленных местностях, имеющих какую-либо географическую, культурологическую или историческую ценность. Таким образом, команды-участники геокэшинга не просто играют в любимую всеми с детства игру по поиску спрятанных сокровищ, но и открывают для себя новые достопримечательности своей страны.
Идея геокэшинга привлекла внимание рекламистов, в первую очередь, тем, что сокровища обычно прячутся в труднодоступных местах, вдали от шоссе, что является прекрасным способом испытать возможности бездорожника и подчеркнуть его преимущества. Однако Leo Burnett несколько усовершенствовала правила и игровой процесс, спрятав не настоящие, а виртуальные «клады», которые отображаются на карте специального мобильного приложения Jeep-In. За каждый найденный виртуальный тайник участник получал приз. Ценность его зависела прямо пропорционально от степени удаленности тайника от цивилизации. Участникам пришлось обследовать леса, горные перевалы, озера и пещеры. Но усилия того стоили: собравший наибольшее количество призов-баллов стал обладателем нового автомобиля Jeep Grand Cherokee.
За время проведения акции в ней приняли участие свыше 2000 активных игроков, а официальный сайт производителя Jeep посетило более 250000 человек. Количество просмотров страницы компании в социальной сети Facebook также возросло на 800%.
31.08.2012 08:20:07
Открываем салон мягкой мебели по франшизе “Мебель братьев Баженовых”
Как открыть салон мягкой мебели по франшизе и какие этапы нужно пройти начинающему предпринимателю? Компания “Мебель братьев Баженовых” дает пошаговое руководство для старта в мебельном бизнесе.
Опусти экскурсовода. Как выделиться в экскурсионном бизнесе, превратив экскурсии в ад
В новом проекте "Опусти экскурсовода" участникам предлагается всячески унижать экскурсовода, задавать ему каверзные и неудобные вопросы, пытаясь уличить в непрофессионализме.
Водонепроницаемый бизнес. Какие товары можно продавать в воде
Бренды периодически радуют нас не только новыми водонепроницаемыми гаджетами, но и нестандартной упаковкой к ним. “1000 идей” решил подумать, какие товары можно продавать и рекламировать в воде.
Товары с историей: как выгодно позиционировать бизнес на секонд-хенде
На Западе отношение к вещам из секонд-хенда несколько отличается от нашего. Там никто не называет товар “бывшим в употреблении”: человеку продается товар с “уникальной личной историей”.
Франшиза “Первая Студия”: как продавать слова по 1,5 тыс. рублей за штуку
Чтобы каждое ваше слово приносило по 1,5 тыс. рублей, совершенно не обязательно становиться всемирно известным шоуменом или оратором: достаточно открыть франшизу дизайнерской студии “Первая Студия”.
Построение сети торговых автоматов Мангустин: сколько зарабатывает вендинг-оператор
Вендинговые автоматы Мангустин являются идеальным стартовым бизнесом для начинающего предпринимателя. По всему миру установлены и работают около 20 млн различных торговых автоматов. Прибыль от вендинг...