Маркетинговый ход. Идея № 2909. Вендинговый автомат по продаже лимонада, который делает скидки, когда температура воздуха повышается
Это — умный вендинговый автомат. Такого ещё не было! В этот вендинговый автомат, который торгует лимонадом на улицах Испании, встроен во-первых, термометр, измеряющий степень жары на улице, а во-вторых, счётная машина, связанная с термометром и вычисляющая скидку на банку с лимонадом в зависимости от показателя на термометре. Идея проста: чем на улице жарче, тем больше лимонад в вендинговом автомате — дешевеет.
Разумеется, это ничто иное как — рекламная акция по привлечению внимания потребителей к бренду, торгующему этим лимонадом — «Coca-Cola’s Limon Y Nada». Ведь обычно бизнесмены поступают наоборот: чем хуже сложилась ситуация, тем выше они задирают цены на то, в чём люди в сию минуту больше всего нуждаются. Но компания, у которой уже давно хватает «на хлеб с маслом», может позволить себе и широкий жест и справедливое поведение. Хотя бы в рамках рекламной акции.
Придумало этот маркетинговый ход для лимонада «Coca-Cola’s Limon Y Nada» известное испанское маркетинговое агентство Momentum Madrid
Как вы уже поняли, рекламируется очень неоднозначный напиток под загадочным брендовым названием «Coca-Cola’s Limon Y Nada».
Если на улице +25 по Цельсию и ниже, то банка этого лимонада продаётся за 2 евро.
Если на улице от 26 до 29 градусов, то лимонад «Coca-Cola’s Limon Y Nada» продают за 1,40 евро.
А если на термометре свыше +30 по Цельсию, то вендинговый автомат по продаже лимонада отдаёт банки с лимонадом по 1 евро! Всего в испании на сегодняшний день 18 таких умных вендинговых автоматов.
Чтобы обычный вендинговый автомат стал таким «умным», над ним потрудились специалисты-электронщики из Varadero Software Factory
Испанцы, лимонад и кока-кола...
Лимонад вообще изобрели в Испании. Правильный лимонад. Не «Coca-Cola’s Limon Y Nada».
Также как и другие прохладительные напитки: оранжад, оршад, щербет, изобрели его арабы, когда-то густо населявшие Испанию.
Климат Испании — засушливый, недалеко — Африка. Поэтому ещё в раннее Средневековье мусульмане-арабы, процветавшие на территории современной католической Испании, научились выживать в таких условиях и выживать со вкусом. Это они придумали мавританский стиль, они придумали внутренние дворики-патио, они изобрели традицию: разбивать рабочий день на две половины: «до жары» и «после жары», а в середине — сиеста, когда улицы вымирают, торговля — замирает, а все порядочные граждане спят под густыми жалюзи в прохладных домах из толстого известняка, не пропускающего жару в комнаты.
Они же, мавры-арабы придумали и систему искуственного орошения бесплодных от солнца земель, так что Испания представляла собой цветущий сад — рукотворное чудо. Пока не началась Конкиста, ирригация была заброшена и Испания, к удивлению христианских рыцарей, не превратилась в знойную пустошь...
И именно эти люди — испанские арабы, изобрели в своё время мороженое и ледяные напитки — оршад, оранжад, лимонад, щербет. Больше всего известен в Европе и за пределами Испании — лимонад. Его формула уже давно отошла от традиционной, натуральной формулы. Осталось только название и необходимость употреблять в очень охлаждённом виде.
Лимонад (и прочие уже упомянутые нами прохладительные напитки) стал частью культуры, национальным брендом.
Некоторые любят погорячее...
Поэтому компания кока-кола не могла прийти на испанский рынок «со своим самоваром». Навязывать испанцам колу — бессмысленно. Это вам не центральная Европа, более или менее — американизированная. Испанцы (романцы) всегда составляли враждебную конкуренцию Англичанам (германцам). И потомки англичан — американцы воспринимаются испанцами всё так же, скажем так, слегка негативно. Испанцы считают, что у них — своя культура, гораздо более интересная, чем могут предложить их белые враги.
Именно поэтому компания кока-кола не могла не создать для испанского рынка — угодный ему напиток — лимонад. Американскую кока-колу здесь не покупал бы никто! А вот «Coca-Cola’s Limon Y Nada» может быть, может быть...
Но видно, даже с таким подходом испанцев нужно уговаривать покупать продукцию кока-колы. И для этого создаются весьма замысловатые маркетинговые ходы, рекламные акции.
Вот как с этим умным вендинговым автоматом, умеющим вычислять скидки на лимонад при повышении температуры воздуха.
Что делать? Хочешь жить — умей вертеться. Иначе будешь вертеться на шпаге задиристого кабальеро...
23.08.2012
Срок окупаемости от 6 мес.
Франшиза торговых автоматов Мангустин
Торговые автоматы Мангустин — первое вендинг оборудование, разработанное специально для продажи игрушек. В своей франшизе мы соединили два успешных направления — вендинг и продажу детских игрушек.
Срок окупаемости от 1 мес.
Франшиза Jelly Shots - алкогольные десерты не имеющие аналогов в России
С франшизой JELLY SHOTS не стоит вопросов о том, заработаешь ли ты миллион или нет. Вопрос в том, сколько раз ты это сделаешь за год! JS - алкогольные десерты, не имеющие аналогов в России.
Построение сети торговых автоматов Мангустин: сколько зарабатывает вендинг-оператор
Вендинговые автоматы Мангустин являются идеальным стартовым бизнесом для начинающего предпринимателя. По всему миру установлены и работают около 20 млн различных торговых автоматов. Прибыль от вендинг...
Напитки для ухода за зубами. Как сделать привычный продукт дополнительно полезным
Канадский стартап DoseBiome создал напиток, который улучшает здоровье полости рта и снижает риск разрушения зубов. “1000 идей” попробовал найти товары, полезность которых можно увеличить.
Бизнес-идея №6030. Автоматические киоски для офисов и жилых домов
Стартап Bodega планирует заменить небольшие магазинчики, которые торгуют продуктами и товарами первой необходимости, автоматизированными киосками. Для совершения покупки в автомате не понадобится имет...
Торговый автомат для продажи устриц
Фермеры Бриджит и Тони Бертло из Франции создали торговый автомат по продаже устриц. Аппарат работает круглосуточно, позволяя удовлетворить деликатесную жажду гурманов в любое время дня и ночи. ...
Вендинговые автоматы для торговли куртками
Японский бренд Uniqlo начал торговать футболками и куртками через вендинговые аппараты. Вещи из автомата выдаются в компактных коробочках и металлических банках.
Свой бизнес: как заработать на кофейных автоматах
Кофейные аппараты – самое популярное направление вендинга; они занимают около 65% всего рынка. В этой статье разберем основные моменты бизнеса от выбора места и до оснащения автоматов онлайн-кассами.
Бизнес-план вендинговой торговли кофе
Вендинговая торговля кофе - один из самых популярных видов вендинга. В этом бизнес-плане мы привели рассчеты прибыльности на примере двух кофейных автоматов со стандартным ассортиментом.
Бизнес-план вендинговой торговли контактными линзами
Бизнес по продаже контактных линз через автоматы отличается от других видов вендинга гораздо большей прибыльностью с каждой покупки. В этом материале мы приведем расчет для сети из 10 точек.
Свой бизнес: вендинговые автоматы по продаже цветов
Вендинговая торговля живыми цветочными букетами - это новая бизнес-идея для российского рынка. Рассмотрим, в чем заключаются плюсы и минусы этого необычного вида вендинга.
Свой бизнес: продажа бахил через торговые автоматы
Вендинговая торговля бахилами... Казалось бы, бизнес еще проще и еще элементарнее уже не придумать. Но даже здесь есть свои подводные камни, которые нужно принимать во внимание при открытии.
Практический опыт: вендинговый бизнес окупается за два года
Стремительные темпы развития вендинга - один из самых заметных трендов последних лет. Как войти в быстрорастущий и перспективный бизнес, рассказывает гендиректор Vendorus Group Светлана Тимошенко.