Coca-Cola пытается примирить Индию и Пакистан
или необычные вендинговые автоматы для невербального общения
Компания Coca-Cola продолжает свою глобальную рекламную кампанию. Напомним, что ее идея заключается в повсеместном «насаждении счастья». Весной этого года производитель известных каждому газированных безалкогольных напитков взял на себя невероятно сложную миссию – осчастливить жителей Индии и Пактистана. Для этого были специально разработаны необычные вендинговые автоматы под названием Small World Machines, которые в марте 2013 года установили в двух крупных городах этих стран – в Нью-Дели (Индия) и Лахоре (Пакистан). Автоматы выступают в роли «коммуникационных порталов».
Отношения между Индией и Пакистаном можно охарактеризовать многими словами, но ни одно из них не будет иметь отношения к счастью. Как известно, индо-пакистанский конфликт длится с 1947 года. Его также называют Кашмирским конфликтом, так как начался он со спора двух стран о принадлежности суверенного образования Кашмира. Coca-Cola решила изменить ситуацию и примирить жителей обеих стран или хотя бы помочь им встретиться друг с другом при помощи торговых автоматов. Конечно, Small World Machines – это не обычные автоматы. Они были придуманы при участии рекламного агентства Leo Burnett. Автоматы оснащены веб-камерами, позволяющие людям, которых разделяет большое расстояние, видеть друг друга и не просто общаться, а взаимодействовать в режиме реального времени. «При разработке этого автомата мы использовали особую 3D-технологию, которая передает изображение с одной стороны и одновременно проецирует картинку с другой, - поясняет креативный исполнительный директор агентства Leo Burnett Джон Вайвилл (John Wyville). – Это позволяет людям поддерживать друг с другом прямой зрительный контакт и даже соприкасаться руками».
Машины, делающие возможным тактильное взаимодействие без помощи слов, являются самым последним изобретением Coca-Cola в области креативного использования торговых автоматов по продаже безалкогольных напитков. Ранее компания уже представляла вендинговые машины, которые активизировались при совершении пользователем каких-либо действий. Например, автомат Hug me, установленный в одном из университетов в Сингапуре, выдавал напиток в обмен на объятие.
Автомат следующего поколения Small World Machines намного более технологичен. Его разработкой занималось цифровое агентство SuperGroup из Атланты. Креативный директор Coke Джеки Джантос Таллоч (Jackie Jantos Tulloch), ответственная за продвижение бренда по всему миру, находилась у автомата в Нью-Дели в тот момент, когда их в первый раз включили. «Когда машины запустили, мы все почувствовали прилив радости. Мы улыбались, махали руками и смеялись, - поделилась она своими впечатлениями. – Люди неистово махали руками друг другу, потому что идея подобного живого интерактивного общения крайне необычна. Там был один пожилой человек, который начал танцевать. Он есть в видеоролике, но мы смогли поставить лишь отдельные кадры из его танца, который продлился около трех минут. Когда он закончил, он с трудом мог перевести дух. Там было много подобных моментов – удивительных и эмоциональных».
Люди из двух стран могут не только увидеть друг друга, но и соприкоснуться руками (по крайней мере, виртуально), рисовать различные пацифистские символы, чокаться друг с другом при помощи интерфейса с сенсорным управлением. В ходе такого общения автомат бесплатно выдает жестяную баночку с Колой в качестве вознаграждения. В течение этой кампании Coke раздала свыше 10 тысяч банок с газированным напитком с целью, которую преследует вся ее глобальная инициатива: вызвать у потребителей стойкие ассоциации между брендом, продуктом и понятием счастья.
«Бренд Coke всегда был близок к теме позитивизма и оптимизма. Мы всегда задумывались о том, как мы могли бы привнести немного больше счастья в этот мир. По этой причине мы пытаемся создавать поводы и возможности для объединения людей, - говорит Таллоч. – Мы выбрали для этого эксперимента жителей Индии и Пакистана, так как никто лучше них не знает, что, на самом деле, люди нуждаются в позитивном общении и в установлении связей».
При помощи Small World Machines Coca-Cola переосмысливает значение, которое имеет столь глобальный бренд, считает исполнительный директор агентства Leo Burnett Дейв Лоев (Dave Loew): «Речь не только о размерах, масштабах и повсеместном присутствии. Главное – изменение жизни людей к лучшему».
Конечно, вряд ли Small World Machines от Coca-Cola, действительно, снимет напряжение в зонах военных действий, однако Таллоч считает, что хотя бы эти автоматы могут добавить немного позитива их невольным участникам. «Мы думаем, что это по-настоящему универсальный способ общения, поэтому, разумеется, мы бы хотели использовать такие автоматы снова. И сейчас мы обдумываем, где и как мы сможем сделать это в будущем».
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025