Рекламная идея №4616. Креативная реклама жевательной резинки Beldent разрушает стереотипы
С одной стороны, распространенные в обществе убеждения являются одним из самых эффективных инструментов, используемых рекламистами и маркетологами. Наши стереотипы лежат в основе большинстве проводимых ими кампаний. Принцип действия весьма прост: люди откликаются на то, что им знакомо, реагируют на то, что им близкой, и соотносят получаемую информацию со своими уже имеющимися взглядами. Однако иногда стереотипы сильно осложняют жизнь специалистов, работающих в сфере маркетинга. Ведь в таком случае им приходится не просто заниматься продвижением своего продукта, но и пытаться изменить сложившиеся у потребителей стереотипы.
К одним из таких относится распространенное убеждение, что жевательная резинка во рту человека – это верный признак его низкого интеллекта или даже асоциального поведения. В самом деле, если мы видим кого-то, чьи челюсти постоянно двигаются, пережевывая жвачку, мы сразу делаем вывод относительно его. И, как правило, этот вывод ему не льстит. Девушка с жевательной резинкой во рту, кажется нам, по меньшей мере, легкомысленной. Этот ряд можно продолжать до бесконечности. Все это, конечно, довольно негативно влияет на продажи жевательной резинки и на репутацию людей, которые ее потребляют.
Аргентинская компания, выпускающая жевательную резинку под брендом Beldent, решила совместно с рекламным агентством Del Campo Saatchi&Saatchi бороться со стереотипами и провела интересное исследование в Музее современного искусства в Буэнос-Айросе. Для участия в нем были приглашены несколько пар близнецов. При этом близнецы в паре выглядели абсолютно одинаково, включая одежду. Но один близнец из пары жевал жевательную резинку, а другой – нет. Затем исследователи провели опрос среди посетителей музея, в результате которого выяснилось, что симпатии 73 % опрошенных были на стороне именно тех участников эксперимента, которые жевали жвачку. Большинство людей охарактеризовали жующего близнеца из пары как «более веселого, доброго и привлекательного». Причем вопрос, задаваемые случайным посетителям, были совершенно разные – от «кого из этих людей, по вашему мнению, чаще приглашают на вечеринки?» до «кто из них, как вы думаете, более успешен в личной жизни?». Участники опроса, которые видели близнецов в первый раз в своей жизни, отвечали на вопросы, руководствуясь исключительно своими впечатлениями о них. Таким образом, Beldent доказал, что жевательная резинка и люди, которые ее потребляют, не воспринимаются негативно большинством окружающих, как мы привыкли думать. Более того, она может стать определенным преимуществом, добавляя «изюминку» в облик человека.
Кампания Beldent хотя и является предельной простой, тем не менее, вполне может быть названа гениальной. С одной стороны, бренд разрушил сложившийся стереотип, а с другой, он смог поставить на первое место сам продукт, не привлекая излишнего внимания к негативному мнению общественности о нем.
Разработкой и проведением рекламной кампании для Beldent занималось рекламное агентство Del Campo Saatchi & Saatchi (Аргентина) во главе с исполнительным креативным директором Макси Ицкофф (Maxi Itzkoff) и Марьяно Серкин (Mariano Serkin).
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025