Маркетинговый ход. Идея № 2769. Вкусный маркетинг от производителя сока
Сегодня в мире гиперинформационной насыщенности, пробиться к потребителю совершенно нереально. Никто не станет смотреть или слушать простую рекламу, чтобы как-то привлечь внимание потребителя, рекламистам приходится удивлять, завлекать, шокировать. «Золтой ключ» к сознанию потребителя -нестандартная реклама.
Традиционные методы продвижения товара уже давно стали малоэффективными и черезчур затратными. Маркетологи и рекламисты активно и с успехом внедряют методы нестандартного маркетинга, поволяющего получить эффект, сопоставимый с эффектом от крупных вложений в рекламу.
В своей коллекции рекламных идей мы описывали массу примеров нестандартной рекламы и маркетинга: экологичная рекламная кампания с живыми цветами на рекламных стендах от Лондонского агентства Curb, ароматная реклама на парковочных талонах от Бразильской компании GrupoFourMidio, нестандартная реклама страховой компании, необычная реклама на скамейках, необычная реклама в воздухе и т.п.
Идея этой «вкусной» рекламной кампании принадлежит Бразильскому производителю сока Camp Nectar и рекламному агентству AGE Isobar . Чтобы продемонстрировать своим реальным и потенциальным потребителям натуральность сока, производимого компанией Camp исключительно из свежих фруктов, компания придумала выращивать фрукты в форме упаковки сока.
Для реализации своей вкусной маркетинговой инициативы, компаниям потребовалось два года исследований, в ходе которых было разработано специальное лекало для фруктов в форме упаковки сока, которое крепится к ветке, и в котором происходит созревание фрукта. Более 1000 различных сортов фруктов (лимоны, яблоки, гуава, апельсины, маракуйя, папайя) были выращены рекламистами в форме упаковки сока, причем с соломинкой внутри и логотипом компании снаружи. Все эти свежие фрукты необычной формы, мимикрирующей под упаковку сока, были развезены по супермаркетам для свободной продажи.
Расчет рекламистов оказался верен, необычные фрукты в форме сока привлекали внимание всех покупателей супермаркета. Логотип компании Camp, который красовался на «фруктовой упаковке» красноречиво демонстрировал то, «где выращиваются эти фрукты и кто является настоящим производителем натуральных соков из свежих фруктов».
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025