Рекламная идея №5331. Зевающая реклама кофе
У западных англоязычных маркетологов есть такой термин – marketing stunt. (stunt – задержка в росте и развитии, идиотский фокус).
Самым адекватным переводом этого выражения – marketing stunt – на русский язык был бы только перевод Гоблина, но так как мы не можем себе этого позволить, поэтому переведём приблизительно и политкорректно: «Реклама, претендующая на высшую степень отстойности».
Реклама, претендующая на высшую степень отстойности – marketing stunt
В бразильском городе Сан-Паулу, на одной из платформ метрополитена, появился огромный интерактивный рекламный билборд, со встроенными датчиками движения. Так сообщает ролик YouTube...
Как только к интерактивному билборду приближается человек, то мужчина, изображённый на рекламном щите, начинает сладко и заразительно зевать, глядя зрителю прямо в глаза. Через минуту на билборде появляется надпись: «Тоже зеваете? Не пора ли выпить чашечку кофе?»
Задача этой пиар-акции – прописана чётко самим брендом-заказчиком – в тексте того же видеоролика. на YouTube: «Мы хотим вызвать на платформе метро – настоящую эпидемию зевоты среди пассажиров, потому что чем больше людей начинает зевать, глядя на плакат и друг на друга, тем ещё большее число людей оказываются вовлечёнными в этот же процесс – в геометрической прогрессии»...
Как только на платформе начинается эпидемия зевоты, тут же появляются стройные промо-гёрлз в красных бикини и с подносами – раздача стаканчиков бесплатного кофе в рекламных целях – началась.
Всё это можно увидеть (повторим) только на рекламном видео-ролике вYouTube, – вряд ли на настоящей платформе метро в Сан-Паулу этот трюк удался и вообще – планировался.
Кажется, что даже заказчик рекламы понимает – настоящим барышням настоящие пассажиры метро вряд ли подарили бы улыбку, плакат был бы разбит через несколько минут, а кофе разлит по платформе.
Заказчик этой интересной рекламы, которая, как мы предполагаем, и существует-то только на Ютубе, – известный бренд бразильского кофе – Cafe Pele.
Креативный исполнитель заказа, режиссёр скандального видео – рекламное и пиар агентство под названием Lew’Lara\TBWA.
Сам зевающий билборд с рекламой кофе получил название «Контактной рекламы» или Contagious Billboard.
Зевота – заразительна
Не нужно быть даже психологом-бихевиористом, чтобы вам был известен такой простой факт: зевота – действительно заразительна. Как только в компании начинает зевать один человек или даже кошка – тут же зевают и все остальные.
То же самое срабатывает и с зевающим видеорядом, записанным на плёнку.
Реклама, заставляющая потреблять кофе таким назойливым и открыто манипулирующим психикой человека способом, уже названа в бизнес-сообществе подлинным marketing stunt- ом, так что свою негативную оценку она получила без долгих дискуссий.
Но в этой новости из бразильского метро в Сан-Паулу нас интересует совсем другое: почему бренд кофе Cafe Pele не побоялся тех последствий, которые может вызвать и наверняка вызовет этот скандальный маркетинговый ход?
Ответ прост. В тех случаях, когда реклама выглядит как троллинг всего «приличного общества» – цели у рекламодателя иные, чем это можно было бы наивно предполагать.
Когда бренд вызывает миллионы гневных комментариев в Интернете, платит огромный штраф и затем приходит на суд в ярком шарфике, месседж компании читается примерно следующий: «У нас очень много денег, нам не страшен суд и скандал».
Однако, если вы захотите повторить шутку этого большого бренда, вспомните старый детский анекдот про волка и ворону, которые летели в самолёте и прикалывались над стюардессой.
Летели как-то в самолете ворона и волк. Ворона просит кофе и выливает его на стюардессу… Волк тихо завидует. А потом спрашивает : «Можно и мне так же повыделываться?»
«Конечно, можно» – отвечает крылатая птица.
Реклама кофе: что не так?
Почему-то во всех не очень симпатичных современных историях постоянно присутствует скрытая реклама кофе, вы не заметили? Это начинает уже напоминать не рекламу данного напитка, а его... антирекламу. Хитрую и тщательно спланированную атаку на данный напиток.
Кажется, на мировом рынке началась настоящая маркетинговая война производителей напитков ... против потребления кофе.
Как «забалтывают» кофе в современной реальности? Методы пропаганды
В этой хитрой истории с «зевающим билбордом», мы с вами познакомились с одним из тонких методов пропаганды, которым часто пользуются СМИ, реклама, политики.
Эта скрытая обработка сознания или – метод пропаганды – носит классическое название – «Забалтывание».
Цель забалтывания – вызвать стойкое негативное отношение к какому-то явлению, человеку, проблеме.
Для этого нужно:
-
непрерывно,
-
неуместно,
-
бездарно,
-
нагло
преувеличивать способности, льстиво набивать цену, неуёмно восхвалять и всячески муссировать – это явление, этого человека, эту проблему в медиа.
Очень скоро данные – явление, человек или проблема всем надоедают и оказываются способными вызвать только сильное раздражение, злой смех или с трудом сдерживаемую ненависть.
«Забалтывание» считается самой коварной и самой успешной тактикой информационного уничтожения любого противника!
Ведь те, от кого исходит «добрый» «восхваляющий» месседж, никогда не смогут быть уличены в злом умысле, разве что – в глупости и в бездарности, а они ненаказуемы...
Кофе – забалтывают, чтобы вызвать у потребителя рвотный рефлекс при словах «чашечка ароматного кофе». У вас уже вызывает? Так кампания по дискредитации кофе идёт уже давно...
Хилые деревья сломаются. Великаны выстоят...
Ну а тот факт, что в этой анти-рекламе по забалтыванию кофе участвует... бренд Cafe Pele, объясняется всё той же позицией больших боссов рынка: «У нас очень много денег. Вам нас – не разорить».
Сегодня мы с вами узнали – оригинальный способ уничтожения более слабого конкурента в своей же отрасли. «Все умрут, а я останусь» – вот настоящий месседж рекламы кофе от Cafe Pele...
Примерно так же, в эпохи больших мафиозных войн, самые громкие кампании по борьбе с мафией возглавляли... сами мафиози – для того, чтобы уничтожить конкурирующую мафию руками наивных борцов с ней.
Если вы любите пить кофе – пусть вас не трогает видеоролик о зевающем билборде Contagious Billboard. Ибо какое отношение имеют все эти грязные сводки маркетинговых партизанских войн к «напитку богов»?
Только не пейте кофе из бумажных стаканчиков, на ходу. Это, пожалуй, единственный поведенческий урок, который помимо нашей воли всё-таки преподал нам YouTube ролик –– шедевр от рекламного пиар-агентства Lew’Lara\TBWA с его анти-рекламой кофе, сделанной в духе классического marketing stunt с очень двойным дном!
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025