Рекламная идея №3209. Антропоморфный геккон – звезда рекламы страховой компании Geico

11.01.2013

Geico – это известная американская страховая компания, которая входит в состав холдинга Berkshire Hathaway и предлагает услуги по различным видам страхования. Практически с первых дней существования страховой фирмы ее руководство уделяло большое внимание разработке стратегий своих рекламных кампаний, вкладывая немало средств в рекламу на радио, телевидении и в печатных изданиях. Главный лейтмотив ее рекламных посланий: «15 минут могут сэкономить вам 15 % или даже больше на автостраховании».

Во многих рекламных материалах Geico фигурирует забавный персонаж – антропоморфный геккон, придуманный рекламным агентством The Martin Agency и воплощенный «в жизнь» сравнительно недавно при помощи Framestore CFC. Впервые забавный геккон появился в 1999 году во время забастовки Гильдии киноактеров. Из-за акции протестов компания не смогла использовать в своих рекламных роликах актеров-людей, поэтому она решила создать вымышленного персонажа по имени Гекко (Gecko), чья роль была озвучена актером Килси Греммером (Kelsey Grammar). В дальнейшем геккон разговаривал голосом Дейва Келли (Dave Kelly) и других известных киноактеров. А в одном из роликов у него даже появился британский акцент, потому что, по замыслу Стива Бассетта, главы рекламного агентства The Martin Agency, «это было очень неожиданно для зрителей».

С 1999 года геккон, ставший настоящим талисманом Geico, принял участие в десяти рекламных кампаниях и снялся в более чем 65 видеороликах. В 2005 году Гекко был признан самым популярным персонажем на Неделе рекламы Yahoo. По мере развития технологий и совершенствования компьютерной анимации мультипликационный геккон становится все реальнее. Увидеть, как он выглядит сейчас, можно в новой серии телевизионной рекламе Geico, которая начинает с ролика «За кулисами» (Behind the Scene).

Как утверждают его создатели, всемирно известный геккон уже давно живет собственной жизнью. Про него пишут книги, снимают фильмы и рисуют комиксы. Он приветствует посетителей сайта компании, выпускает собственные подкасты и организует различные рекламные и благотворительные акции.

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей


Оставьте комментарий
Социальные комментарии Cackle
Идеи бизнеса под ключ: выгодные франшизы
Франшиза по металлолому компании "Тайммет Вторчермет"
Франшиза магазина одежды DIVERSE
Переезд играючи! Франшиза по переездам и перевозкам
Франшиза сети фирменных цветочных баров Amore + Fiori
Франшиза сети магазинов оптики МИО