Рекламная идея №3197. Самые креативные рекламные кампании 2012 года

06.01.2013

В разгар новогодних праздников все подводят итоги уходящего года. Мы тоже подготовили небольшой обзор самых креативных маркетинговых кампаний 2012 года по мнению известных сетевых изданий.

Итак, провокатором года был единогласно признан бренд Axe (за рубежом Lynx). Как известно, самый эффективный и беспроигрышный способ завоевать внимание широкой аудитории – шокировать ее, показать то, что люди никогда раньше не видели и, возможно, даже самым неприглядным образом. А можно просто приложить немного усилий, включить воображение и сделать продукт, который вызовет широкий общественный резонанс. Именно так поступил Axe, который не упустил ни одного большого скандала, независимо от того, в какой сфере он разразился. Компания принесла свои извинения принцу Гарри после появления в таблоидах его фото в стиле ню. Кроме того, она предложила свою помощь мужчинам со всего мира, которые решили посостязаться в конкурсе на превращение лесбиянки-дочери миллиардера в девушку традиционной ориентации. Осенью этого года магнат в сфере недвижимости Сесил Чао (Cecil Chao) предложил 500 миллионов гонконгских долларов (65 миллионов долларов США) тому, кто сможет изменить нетрадиционную ориентацию его дочери Джиджи (Gigi). Конечно, Axe (Lynx) не могла упустить такую возможность и тут же разместила на своей странице в Facebook (Гонконг) яркий постер с советом участникам соревнования прибегнуть к помощи дезодоранта, запах которого, если верить рекламе, способен свести с ума любую девушку: «Купите всего один дезодорант Lynx, выиграйте 500 000 000 гонконгских долларов (Откройте Lynx-эффект и получите награду от Сесила)». Конечно, задание заведомо невыполнимо. 33-летняя Джиджи Чао вполне довольна своим выбором и даже вышла замуж за женщину по имени Шон Ив (Sean Eav) в начале этого года. Однако ее отец с этим не смирился и назначил награду мужчине, который сможет изменить предпочтения дочери. «Люди пишут мне в Facebook, по электронной почте, в Twitter. Это просто смешно. Я не могу даже различить серьезные предложения и розыгрыши, - рассказала Джиджи изданию The Daily Telegraph. – Некоторые из них даже провели целое исследование, посетили мою страницу в Facebook и изучили мое прошлое. Многие из них очень романтичные. Вначале меня все это забавляло, но потом я поняла, что мне очень повезло, что у меня есть такой любящий папа. Потому что с его стороны было очень мило сделать нечто подобное для проявления своей отцовской любви».

 

Lynx«Магнитом года» – проектом, который собрал больше всего новых пользователей в уходящем году, стал Pinterest. Буквально за один год этот недавний стартап стал одним из самых влиятельных ресурсов. Многие сетевые журналы почти одновременно сменили свой дизайн и структуру, скопировав их с фотосервиса Pinterest.

«Мотивирующей кампанией года» была признана инициатива Diesel. Бренд предложил своим поклонникам вспомнить о том, какой чудесной была их жизнь всего лишь двадцать лет назад, когда у нас не было интернета, смартфонов, планшетов и прочей интеллектуальной техники. Компания предложила отказаться от использования социальных медиа (в первую очередь, Facebook) хотя бы на три дня. Те, кто сможет продержаться столь долгий срок без социальных сетей, получают возможность выиграть 20 пар модной обуви.

Рекордсменом года стал бренд Red Bull. После пяти лет подготовки и тренировки совместно с Red Bull Stratos team австрийский эксперт по скайдайвингу Фелик Баумгартнер (Felix Baumgartner), наконец, выполнил свою миссию. 14 октября 2012 года он поднялся на управляемом воздушном баллоне с гелием и спрыгнул с высоты 39045 метров, преодолев скорость звука в свободном падении и поставив сразу три рекорда. Прыжок из стратосферы окончился приземлением Феликса в пустыне в штате Нью-Мексико. Цель этой миссии заключалась не только в том, чтобы попасть в книгу Гиннеса. Прежде всего, ученые хотели подтвердить свои представления о том, как человеческое тело справляется с экстремальными условиями и реагирует на сверхзвуковые скорости.

Сразу же после приземления спортсмен поблагодарил всех, кто его поддерживал, в Twitter и пообещал, что завязывает с экстремальным спортом.

Рекламная кампания бренда Red Bull

В этом обзоре мы не рассматриваем участников рынка детских игрушек. Однако из «взрослых» брендов, которые в уходящем году вспомнили о подрастающих потребителях, можно назвать компанию Toyota, представившую на Tokyo Toy Show в середине июня 2012 года свой концепт-кар, предназначенный для обучения детей премудростям вождения автомобиля.

Рекламная кампания бренда Toyota

Провокатором года, несомненно, стала компания Samsung. Да, она проиграла суд Apple, но получила от этого проигрыша намного больше, нежели производитель айфонов.

Самой волшебной компанией года оказался Google со своим совместным проектом с Cirque du Soleil под названием «Movi.Kanti.Revo», который переносит пользователей в мир волшебства, тайн и загадок.

Ремейкером года становится производитель автомобилей Mini, которого на создание ролика The Britalian Job, снятого к Олимпийским играм, вдохновил старый фильм 1969 года The Italian Job.

Партнерством года стали проекты H&M. В 2012 году многие компании, особенно крупные (Swatch, Nike, Adidas и пр.), успешно сотрудничали друг с другом и создавали вместе поразительные продукты. Но возглавляет этот список H&M, который создал креативное партнерство с брендами премиум-класса и знаменитостями. В уходящем году розничная сеть объединилась с Домом Мартина Маржела (Maison Martin Margiela), Анной Делло Руссо (Anna Dello Russo) и Дэвидом Бэкхемом (David Beckham), чтобы вместе с ними разработать новую коллекцию одежды 2013. Скорее всего, в ближайшем времени повторения этого опыта ожидать не стоит. Креативный советник H&M Маргарита ван ден Бош (Margareta Van Den Bosch) сообщила британскому изданию «Телеграф», что бренд «не будет участвовать в совместных проектах до весны 2013 года. Мы решили пропустить это, так как мы и так многое сделали в этом году. Но мы подготовим что-нибудь новое к следующему ноябрю».

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

Самые креативные рекламные кампании 2012 года


Оставьте комментарий
Социальные комментарии Cackle
Идеи бизнеса под ключ: выгодные франшизы
Первая во вселенной гибкая лайф - камера «PIC Flexcam»
Франшиза бизнес-портала Satom.ru
Франшиза сети доступных парикмахерских «mrs.БИГУДИн»
PIZZABOMBS – любимая пицца в новом формате
Франшиза Milk'n'Ball