Рекламная идея № 3082. Креативные рекламные кампании сатехников и водопроводчиков из Roto-Rooter
Американская компания Roto-Rooter производит сантехнику (унитазы, раковины) и трубы. А ещё она оказывает услуги по монтажу и ремонту, то есть, держит штат водопроводчиков и сантехников.
Казалось бы, что тут интересного? Ан нет. Эта американская фирма является отчего-то — культовой в Америке, и её знают все.
Понятно почему — стараниями самой фирмы. Они хотят быть американским гегемоном-монополистом, и чтобы слово «канализация» ассоциировалось у всех только с Roto-Rooter.
Покупаете унитаз? Roto-Rooter! Забилась труба? Roto-Rooter!
Вот какие амбиции у людей... Они не считают, что «раз ты сантехник, то обязательно «алкаш» и что тут вообще можно рекламировать?! Сиди уж, помалкивай...»
Ребята из Roto-Rooter рекламируют себя где и как возможно.Вот, например, выпустили сдвоенный унитаз для влюблённых, на нём нужно сидеть спинами друг к другу.
Понятно, что никто такой унитаз не купит и вместе какать не начнёт, хотя Roto-Rooter именно к этому влюблённых и призывает.
Зато какая креативная реклама! Сколько скандала и разговоров!
Далее, тот же Roto-Rooter выпускает унитаз, а точнее целую комнату-санузел, где унитаз переименован в «Личный Трон». Там — телевизор, стереосистема, вай-фай, наушники, компьютер и куча иной электроники. Кажется, даже чайник есть и микроволновка.
Вы думаете, они это продают? Нет! Они сделали этот унитаз-туалет в одном экземпляре и разыграли на ярмарке в качестве приза победителю какой-то своей викторины.
Какой скандал! Сколько разговоров!
Roto-Rooter — гениальные тролли
Вы уже догадались — фундамент любой рекламной кампании от сантехников Roto-Rooter — это жанр «Троллинг». А что делать? Когда ты сантехник и плаваешь в дерьме, какой ещё иной стиль общения с чистеньким обывателем можно выбрать? Только стать злым и ехидным троллем! А людям это нравится.
Но с одним Roto-Rooter уж повезло так повезло... Это с англо-американской фольклорной традицией под названием «Дом с привидениями». Вот нет у нас этого жанра и этой культуры, нам и непонятно. Но мы попробуем устроить себе мини-урок страноведения и всё поймём.
В Англии, Шотландии, Ирландии очень любят тему привидений. Там у них в каждом доме — привидение. А вы поживите в глухой сельской местности среди Йоркширских пустошей и болот — вам и не то привидится... И потом Европа — это не Россия. Много вы в России видели домов, датируемых веком 15-ым?.. А? Чтоб там люди жили и офисы функционировали норамльно? Не умеют у нас беречь исторический центр, не умеют...
А в Европе таких домов — навалом!.. Представляете, сколько собрали эти дома истории в свои стены, какая там акустика и как из труб ветер гудит? Дома эти законом запрещено, кстати, перестраивать.
Так вот, когда в Америку переселились по массе ирландцы, шотландцы и англичане, они привезли туда своих привидений-банши и прочую местную нечисть. И вообще — англоязычная народная культура включает в себя мистику и готику по умолчанию.
Итак, дом с привидениями. Когда он стал стремительно меняться и в нём появился водопровод, миф о доме с привидениями тоже подвергля модернизации!
«Оказалось», что привидения обожают жить в системе водопроводных труб! Если вы внимательный знаток фильмов хоррор, то вы чётко вспомните сразу несколько фильмов, где привидения, «играющие» с трубами и кранами — это традиционный мотив. Вспомните «плаксу Миртл», которая жила в женском туалете и тоже путешествовала по трубам («Гарри Поттер»).
А теперь быстренько перейдём от эпохи дедовых сказок про банши — к культовому сериалу «Охотники за привидениями». И увидим, какая у этого сериала связь с креативной рекламой сантехники Roto-Rooter
Часто трубы действительно гудят и издают зловещие звуки. Особенно, если вы живёте в большом двухэтажном доме со старой канализацией и водопроводом. Поэтому создатели сериала «Охотники за привидениями» и придумали образы двух весёлых персонажей-водопроводчиков.
Парни приезжают на вызов и уже на месте разбираются — где нужно трубы чинить, а где «шалит» полтергейст.
Зовут их (национальных героев теле-Америки) Jason Hawes и Grant Wilson. Они — сантехники, которые накопив опыта основали и возглавили Общество Паранормальных Явлений The Atlantic Paranormal Society.
Так вот, милашка сантехник по имени Jason Hawes в этом сериале постоянно носит униформу служащих фирмы Roto-Rooter!
Вот это — джинса так джинса...
(Джинса — так журналисты называют проплаченный материал или скрытую рекламу).
Теперь у каждого американца, который смотрит популярный сериал, в голове сложилась чёткая связь: водопровод - сантехника - Roto-Rooter - привидения.
А отсюда уже и до ежегодного праздника Хэллоуин — рукой подать!
Хэллоуин — ежегодная ярмакра талантов!
Хэллоуин — это на западе повод «попиариться», работают и думают — все!
И вот самая свежая новость от компании Roto-Rooter. К этому Хэллоуину компания выпустила бесплатную книжку, в которой собраны жуткие истории про привидения, а также байки, накопленные работниками компании за годы прочистки труб в квартирах обывателей. Юмор в стиле троллей из Roto-Rooter Какие могут быть байки у сантехников и водопроводчиков?
Одни только рассказы о необычных причинах засоров чего стоят? Как вам например, найденный в трубе искусственный глаз?
Вообще, рекламная кампания — это всегда много подарков (бесплатных) и много креатива, так чтобы непременно за душу взяло.
И неважно, кто ты — сантехник-водопроводчик или фирма, выпускающая Айфон.
Право на статус «культовой компании» имеют все. Вот вам и сантехники...
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025