Рекламная идея № 2802. Съедобная рекламная книга от Land Rover

Автомобили всемирно известной британской компании Land Rover могут справиться с любыми препятствиями. Чего не скажешь об их владельцах. Покорителей бездорожья в пути ожидает много опасностей: палящее солнце и холод, хищные животные и ядовитые насекомые, голод и жажда.

Компания совместно с рекламным агентством Y&R (ОАЭ) позаботилась о своих клиентах (правда, почему-то только в Дубаи) и выпустила целое пособие по выживанию с подробными рекомендациями и понятными инструкциями как для пассажиров, так и для водителей.

Агентство Y&R подошло к составлению пособия очень ответственно, предварительно изучив топографию региона и всех животных и растений, которые встречаются в арабских пустынях и могут представлять опасность для человека. Собранная информация и легла в основу рекламной книги. Из нее вы узнаете, как выжить в пустыне, что делать, если вы заблудились, что можно употреблять в пищу, а что лучше не трогать голыми руками, как отправить сигнал о помощи (с помощью той же самой книги, которая изготовлена из светоотражающего материала), как развести костер и приготовить на нем еду (для этого пригодится металлическая спираль, на которой крепятся листы пособия). Но и это еще далеко не все. Если вы все же за время своего путешествия по пустыне не нашли там ничего и никого съедобного, вы всегда можете перекусить… руководством по выживанию от Land Rover. Бумага и чернила, которые используются для печати этой съедобной рекламной книги, полностью безопасны. Более того, по энергетической ценности один экземпляр пособия по выживанию не уступает калорийному чизбургеру. Правда, неизвестно, как съедобная бумага на вкус, но, тем не менее, с помощью всего одной съедобной книги вполне можно продержаться в ожидании помощи.

Первые 5000 копий съедобной книги были подарены клиентам компании. Часть тиража рекламной книги распространялась через спортивные магазины. Необычная рекламная акция имела столь большой успех среди целевой аудитории, что компания решила издать дополнительный тираж съедобной книги в размере 7000 экземпляров, который распространялся в качестве приложения к автомобильному журналу.

02.07.2012