Маркетинговый ход. Идея №4700. QR-код фермера на упаковке с органическими сладостями

14.03.2014

Cisse или Cisse Trading Co– так называется одна известная компания, продающая на западном рынке – горячие напитки и выпечку «на скорую руку».

(Кстати, название её – Cisse– произносится как «see-say»)

Недавно в рамках продвижения кофейня «Си-Сей» снабдила все упаковки со своими фирменными сладостями — специальным удобным для чтения QR-кодом.

Отсканировав QR- код, непринуждённо поедая печенье, вы можете связаться с Фейсбук-страницей фермерского хозяйства, которое производит сырьё для выпечки и напитков Cisse. И увидеть — как там идут дела, как выглядит хозяйство и сами фермеры. Интересно?

Даже больше: QR-код помогает вам – написать письмо этим фермерам, задать им вопросы и вообще получить обратную связь.

Cisse – это не простые горячие напитки и булочки. Всё дело в том, что фирменные сласти Cisse Trading Co сделаны именно на основе шоколада и какао. Все напитки – это горячее какао с вариациями, а выпечка – печенье и кейки с шоколадным наполнителем или покрытием.

И какао для напитков, и шоколад для разнообразных кейков изготавливают в одном очень уважаемом органическом фермерском хозяйстве. Давайте о нём чуть-чуть подробнее.

Где гуляет Фун-До-По?

Органическая ферма какао-бобов, с которой сотрудничает кофейня Cisse Trading Co, находится в республике Доминикана.

Называется эта органическая ферма — The Organic Growers Dominican Foundation (FUNDOPO).

Это длинное название объединяет как некий колхоз – множество крошечных органических ферм, на которых выращивают какао-бобы высокого качества – органическим способом, ручным трудом, без удобрений и так далее...

Организация The Organic Growers Dominican Foundation (FUNDOPO) защищает интересы своих мелких фермеров и не даёт им быть проглоченными рынком.

В частности – такие гламурные и модные бренды как Cisse Trading Co, с его органик-сладостями для клерков и идеями насчёт QR-кодов – помогают... какаоробам – отстроиться от конкурентов и позиционировать себя как уважаемых игроков на рынке со своей позицией и современным стилем. Фейсбук, скан QR-кода через айфон — ну, вы понимаете смысловой ряд...

Традиционно считается, что какао-бобы и бананы – это непрозрачный, рабский, коррумпированный труд каких-то забитых плантаторами до смерти «чёрных негров». Примерно так — как хлопок и сахарный тростник – в период Америки рабовладельческого Юга или весь весь китайский ширпотреб в наши с вами дни.

В общем, какао обрело за долгие годы своей истории на рынке пищевого сырья – репутацию очень неприятную.

А современный потребитель очень не любит, когда задумываясь о том, кто и в каких условиях сделал его товар — испытывает стыд, страх или ужас.

Поэтому всё сырьё с подмоченной репутацией (такой вот каламбур) сегодня интенсивно «сушат» именно таким способом, который продемонстрировал нам сладкий бренд шоколадных закусок — Cisse Trading Co.

Хорошо, когда ваши какао-бобы выращены на таких концептуальных фермах как доминиканские огороды FUNDOPO.

Классно, если вы можете честно и без боязни показать — как и в каких условиях делаются ваши товары.

А ведь бренд H&M публично снял с линейки – все изделия из ангорской шерсти ибо был вынужден сделать это. После того, как активисты PETA сняли и выложили в открытый доступ видеоматериал о том, как мини-фермы в Китае (основной поставщик ангоры в H&M) сдирают шкуру с кроликов заживо – что было делать гиганту одёжной индустрии? По словам H&M – раз они не могут проконтролировать всех мелких поставшиков в китайских хозяйствах, они просто – откажутся продавать вещи из ангоры. Так и сделали.

Поэтому ещё раз отметим: как же повезло кофейне-шоколаднице Cisse Trading Co с её безупречными поставщиками органического какао из FUNDOPO!

Не стыдно устроить обратную связь потребителей с производителями сырья через Фейсбук и QR-код.

Скоро такая обратная связь, такая возможность заглянуть за забор фермы —станет не «фишкой», не маркетинговым ходом, а прямым требованием рынков цивилизованных стран.

И тогда мы начнём судорожно искать органических поставщиков, за методы ведения хозяйства которых – не стыдно. Может, начнём перенимать опыт ферм Доминиканы уже сейчас?..

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

QR-код


Оставьте комментарий
Социальные комментарии Cackle
Идеи бизнеса под ключ: выгодные франшизы
Франшиза магазинов модной одежды ZZ (ZARA, BERSHKA)
Франшиза по защите интеллектуальной собственности, сертификации и юридическим услугам «Центр Эксперт»
Переезд играючи! Франшиза по переездам и перевозкам
Франшиза медицинских центров Ра-курс
Франшиза творческих магазинов-студий для детей «ОРАНЖЕВЫЙ СЛОН»