Маркетинговый ход. Идея № 4240. Творческий конкурс на разработку новой марки пива от Heineken

06.08.2013

Известный пивной бренд Heineken предложил всем творческим людям принять участие в необычном конкурсе на разработку новой марки пива, которое предназначено для людей старшего поколения от 60 лет. Собственно, сама кампания была запущена еще в конце прошлого года, когда Heineken призвал всех желающих принять участие в проекте «Поколение 60+» и поделиться своими соображениями о том, как живет и чем интересуется такая аудитория.

Рассказать о жизни современных пенсионеров можно было в любом формате – от видео и фотографий до реальных историй – при помощи платформы ideasbrewery.com. Работы победителей первого конкурса вошли в состав документального фильма про поколение людей старше 60 лет. «Мы хотели бы понять, как проходят будни людей этого поколения, что они предпочитают и к чему более склонны, и как изменились их взгляды по достижению этой «золотой поры». Это поможет нам максимально учесть их пожелания и соответствовать им», - писала компания на официальном сайте проекта. Правда, тогда принять участие в конкурсе на разработку новой марки пива могли лишь жители Австралии, Австрии, Бразилии, Канады (кроме Юкона и Квебека), Китая, Чехии, Финляндии, Германии, Индии, Ирландии, Израиля, Италии, Японии, Мексики, Польши, Нидерландов, Испании, Великобритании и США (кроме Калифорнии). То, как живут люди старшего поколения в других стран, Heineken почему-то не интересовало. Первый конкурс в рамках проекта «Поколение 60 +» завершился в конце февраля, а его победители получили денежные призы в размере $5000, $3000 и $2000 за первое, второе и третье место соответственно.

Задание второго творческого конкурса, который продлится до 27 июня 2013 года, более конкретно. Теперь компания предлагает всем желающим заняться разработкой новой марки пива, предназначенного для возрастной аудитории. Как и в случае с первым конкурсом, работы принимаются через сайт ideasbrewery.com. Конечно, задание по разработке бренда алкогольного продукта не назовешь простым даже для профессионалов, поэтому для облегчения задачи Heineken снял небольшой видеоролик, в котором шесть творческих людей в течение 60 секунд рассказывают о своих идеях на заданную тему.

По результатам творческого конкурса на разработку новой марки пива будут отобраны шесть финалистов, которые летом отправятся в Амстердам и смогут принять участие в мастер-классе по доработке своих идей с помощью рекламистов и бренд-менеджеров Heineken. Потом из шести «отшлифованных» идей жюри выберет три лучших, авторы каждой из которых получат денежные призы. Общий призовой фонд конкурса составляет $10000.

Участники конкурса на разработку новой марки пива должны представить свои идеи по позиционированию пива для пожилых людей 60-70 лет. Причем их проекты должны включать в себя не только способ подачи, но и дизайн упаковки продукта, и даже тексты для рекламных материалов. Лучшей из предложенных идей станет та, которая наиболее всего соответствует потребностям и интересам аудитории, которая сможет заинтересовать людей старшего возраста и обеспечит новому пиву популярность.

Таким образом, компания Heineken при выводе нового продукта на рынок сделала то, чего не делают другие бренды. Как известно, большинство компаний, вообще, не рассматривает людей старше 60 лет как основных потребителей своей продукции. И уж тем более они не поручают столь ответственное дело, как разработку новой марки пива и позиционирования нового продукта, пусть и творческим людям, но не профессионалам. С другой стороны, инициаторы программы инноваций Heineken уверены, что сами потребители, как никто другой, знают, что именно им нужно, и могут предложить бренду наилучший вариант, как продать им тот или иной продукт.

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей


Оставьте комментарий
Социальные комментарии Cackle
Идеи бизнеса под ключ: выгодные франшизы
Франшиза мобильных прачечных самообслуживания Stirkatime.ru
Франшиза бизнес-портала Satom.ru
Торговая Сеть «ЕвроБани.рф»
Франшиза холдинга «РосБизнесРесурс»
Франшиза The bar XXXX