Маркетинговый ход. Идея № 2870. Кобрендинговый проект: Радио репеллент

06.08.2012

Казалось бы, при чём здесь – репелленты? И почему – радио? И как радио может быть репеллентом? И кому это всё нужно? Обо всём – по порядку. Не торопитесь. Эта история – о счастье, которое достаётся неторопливым. А ещё про талантливую кобрендинговую рекламную кампанию, затеянную недавно на Западе. Но это – ещё позже.

Старые новые тренды или: “в каком направлении должен смотреть современный бизнесмен, если хочет сделать счастливым – себя и людей вокруг”?

В мире, где люди умеют отдыхать и знают вкус к жизни (настоящий, а не навязанный маркетологами вчерашнего дня), принято в определённое время дня и время года – бесцельно проводить досуг на свежем воздухе, на даче, в турпоходе, там, где много зелени, звёздного неба, где вспоминается своё пионерское (скаутское) детство. Причём, чем проще этот досуг, тем он – здоровее, а значит – тем больше “в тренде”!

Как только наступает вечер – даже очень занятые люди устремляются на улицу, подышать воздухом, устроить пикник, желательно, как можно более далеко от дома, современных гаджетов и цивилизации. Это и называется – вести активный образ жизни. Раньше это называли “спортивный образ жизни”, сегодня это называют словом “ретрит”. И то, и другое, не совсем верно, но имена трендов всегда – метафора.

Активный образ жизни предполагает несколько классических атрибутов: для кого-то это дача и дачная электричка, для кого-то – велосипед, палатка и кемпинг в лесном хозяйстве. Но для всех – и тех, и для других, есть ещё один обязательный атрибут – портативный радиоприёмник, настроенный на любимую культовую волну. Его не заменит ни Айфон, ни айпэд! Портативный приёмник+ вечерняя музыкальная радиопередача на определённой волне – это классика, это – пижонство, это – “стайл-ливинг”, такой же, как керосиновая лампа и бабушкин самовар, серебряная сахарница и гамак на рассыпающейся дачной веранде, самодельная удочка...

Когда-то такой образ жизни был у всех, потом мы его внезапно потеряли. Однако, на Западе, который сейчас активно возрождает экологическое мышление, веганское опрощение и спортивный досуг – этот образ жизни снова есть. Запад вернул в моду – классические радиоприёмники, велосипеды и свежий воздух.

А где свежий воздух – там и комары. А значит – нужны репелленты. Улавливаете связь?

Отдых на свежем воздухе обслуживают целые индустрии магазинов, торгующих товарами и аксессуарами для активного досуга вне дома. Они могут называться как угодно, но суть понятна: туристическое снаряжение, снаряжение для приключения, экспедиция, спорттовары... Палатки, котелки, фонарики, крепящиеся на все части тела, приёмники, не тонущие в воде, компасы, спальные мешки, топливо для костра и, конечно же – репелленты.

Если редуцировать все аксессуары туриста (и просто отдыхающего на природе человека), то мы получим две незаменимых вещи: средство от комаров (репеллент) и радиоприёмник.

Почему же всё-таки – портативный радиоприёмник? Тут есть несколько соображений.

Во-первых, радиоприёмник – это классика городского пижонства. Он был у дедушки, отца, старшего брата, дяди.. Для некоторых потребителей (и маркетологов) – этого соображения более чем достаточно. Дальше они не копают. Итак, радиоприёмник – это “ретростайл” и ностальгия об утраченных “семейных традициях”.

Во-вторых, портативный радиоприёмник – это атрибут Настоящего Мужчины, взятый опять же из фонда “ретро-образов”. Герои ретро-эпохи – полярники, покорители Севера, связывались с миром именно по радио. Радио – это супер-гаджет эпохи “стим-панка”, который всегда в моде!

Картинка ясна – Настоящий Мужчина – это тот, кто покоряет пространство и слушает радио, а Ненастоящий Мужчина – это тот, кто покоряет диван и смотрит Телек.

В третьих, не только “радиоприёмник”, но и “то, что из него доносится”. Не будем забывать о целой культуре регулярного прослушивания модных музыкальных радиопередач на культовых радиостанциях. Для Америки, например, радиошоу – это целая эпоха, на которой выросло несколько поколений. Для России, впрочем, тоже, только мы об этом забыли, не хотим помнить.

И всё время Путешественника, выбравшегося на Природу с любимым радиоприёмником, преследуют комары. Репеллент и радио. Реальность и романтика... Repellent Radio!

А теперь – про кобрендинговый проект Repellent Radio из Бразилии

Магазин, торгующий как раз-таки, снаряжением для приключений, под названием “Go Outside” (мы бы перевели это название как “Подними свою жопу”) затеял совместный кобрендинговый рекламный проект с радиостанцией “Sao Paulo radio” при посредстве креативного бразильского агентства.

Оба бизнеса – рекламируют друг друга и свои продукты. Радиостанция рекламирует своё традиционное музыкальное шоу между 18 и 20 часами вечера. А магазин “Go Outside” напоминает радиослушателям о том, что он – существует, продаёт всякие интересные штуки, и что радио нужно слушать – вне дома.

Суть кобрендингового проекта Repellent Radio

Во время этого самого музыкального шоу с 18 до 20 часов вечера, в эфир запускается звук на частоте 15 килогерц – неслышимый человеческим ухом. Этот звук – не действует на человека, но зато отпугивает комаров и москитов!

Кобрендинговый проект называется Repellent Radio или “Радио репеллент”. Придумало этот маркетинговый ход бразильское креативное агентство под названием Talent или “Талант”.

Вот так креативно можно объединить в одной рекламной кампании такие, казалось бы, разные вещи как: реклама активного образа жизни, реклама репеллента, вечернего музыкального шоу и реклама радио!

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей


Оставьте комментарий
Социальные комментарии Cackle
Александр
Простой переносной радиоприемник не сможет воспроизвести звук частотой  15000 Гц. Нужна хорошая акустическая система. Рекламная идея интересная, но комаров так просто отпугнуть не удастся. Тем более, что разные виду комаров по разному реагируют на высокочастотные звуки. Зато высокочастотный звук очень болезненно воспринимают собаки и кошки. Представляю, как будут недовольны хозяева, когда узнают, что какая-то радиостанция мучает их питомцев. А затем люди решат, что с помощью таких сигналов их кодируют. И снова радио будет в центре скандалов и разбирательств. Сомневаюсь, чтобы серьёзные фирмы после этого стали бы размещать рекламу у таких сомнительных провайдеров.
07.08.2012 20:24:49
Идеи бизнеса под ключ: выгодные франшизы
Франшиза юридического холдинга «Военно-правовой центр»
Франшиза холдинга «РосБизнесРесурс»
Франшиза Carbonara fresh pasta bar. Первый "итальянский" фастфуд!
Франшиза европейской сети женских клубов ТОНУС-КЛУБ®
Франшиза «СОВЕТСКАЯ АПТЕКА»