Бизнес идея №4975. Анти-Интернет кафе

25.08.2014

Кафе Faraday Cafe удивляет, причём по-хорошему… Оно возглавило новый поворот тренда «взаимоотношения между бизнесами online и offline» и сделало это весьма креативно…

Нет, ну с какой же бешеной скоростью сменяются бизнес-тренды в модных сегментах рынка! Только успевай следить, анализировать и делать для себя свои предпринимательские выводы. Впрочем, мы именно в этом вам и помогаем, держа руку на пульсе рынка…

Казалось бы, ещё вот совсем недавно все считающие себя передовыми – кафе и рестораны – привлекали клиентов бесплатным высокоскоростным Интернетом и Wi-Fi, и гордились сидящими у себя внутри – парнями с ноутбуками и чашечкой кофе – как частью мебели, «деталью интерьера на писке моды», ну а кто не мог и не желал пускать к себе хипстерских парней с ноутбуками на весь день, тот – казался всем – «отсталым» и страшно немодным. Что делать в таком кафе модным герлам, если в нём не «работают» фрилансеры, уткнувшиеся в свой мак?

А теперь всё наоборот! Всё больше и больше кафе позиционируют себя как зона «без айфонов и инстаграмов» (и конечно без маков и ноутбуков) и делают это не из любви к «правде», а благодаря таланту быстро ловить колеблющиеся настроения толпы и актуальную моду-немоду.

Сидеть в кафе, уставившись в свой гаджет – немода сегодняшнего дня.

Уже никто не верит в то, что в кафе «работают» модные, богатые, перспективные загадочные фрилансеры, которым скучно сидеть весь день дома и потому они «вышли в люди». Все сами хлебнули фрилансерства по чуть-чуть и поняли, что работать можно только или плотно сидя дома или плотно сидя в офисе и что когда ты действительно-таки работаешь, тебе не до понтов, ты даже голову забываешь помыть и умыться. Какие уж тут кафе?..

А кто же остаётся тогда, для кого тогда кафе и рестораны открывали бесплатный и высокоскоростной интернет и для чего, собственно открывали? Как выяснилось – для той безмозглой публики, которая торчит в своих социальных сетях от нечего делать и проверяет лайки каждые пять минут. Качество сообщений (коммуникации) оставляло желать лучшего: бессмысленные инстаграмки, глупая переписка в чатах, листание чужих лент, комменты, чекины, за которыми уже не гонится ни одно приличное заведение. Всё как обычно.

А как понижало это качество, атмосферу самого кафе! Очень скоро выяснилось, что атмосфере кафе и ресторана противопоказаны посетители, уткнувшиеся в свои гаджеты. И ещё один последний маленький нюанс: с тех пор как гаджеты на IOS и особенно – на Android стали первым делом покупать себе в кредит самые бедные слои городского населения, смысл демонстрации того, что «у тебя есть гаджет», оказался сразу как-то утерянным. У кого сейчас нету Айфона?Все, наконец, поняли – демонстративно (подчёркиваем – демонстративно!) погружаться в экран своего гаджета – это непривлекательно, неумно и ничем решительно не выделяет тебя из толпы.

Тем не менее, с вредной привычкой (которую легко заполучить, но трудно побороть – вот как, например, привычку к курению) бороться приходится всерьёз.

Кафе Faraday Cafe уловило общий тренд недовольства «жизнью в соцсетях»… И возглавило его очень нестандартным способом.

Казалось бы, если тебе не нравится публика, моментально достающая из штанов Айфон и погружающаяся в свою страницу на Facebook, не имей в своём кафе сети Wi-Fi, да и всё. Но это тоже немодно.

Эдак, чего доброго, публика-дура тебя не поймёт и решит, что ты просто – всё ещё тот отсталый хозяин шашлычной, который не имеет в своей шашлычной Wi-Fi не потому что не любит его, а потому что вообще не знает, что это такое.

И кафе под названием Faraday Cafe строит своё здание с нуля, используя особые архитектурно-дизайнерские решения. Благодаря этим решениям, то есть, стараниями строителей, архитекторов и дизайнеров (а не инженеров сотовой связи!) в здании кафе невозможен выход в интернет.

В канадском городе Ванкувере, в районе Chinatown Experiment существует экспериментальная площадка для креативных бизнесов, где время от времени появляются маленькие экспериментальные же заведения в формате pop-up, то есть – временные, сделанные быстро, «на коленке» – прилавки, павильончики, «пространства». Это могут быть магазины, лавки, выставки, выставки-продажи, кафе и прочая ярмарочная шутиха.

Кафе без интернета Faraday Cafe и является таким вот – экспериментальным кофешопом, который свернётся быстро, как цирк-шапито, произведя должный фурор на сезон-два и заработав себе по возможности денег.

Кофешоп, как известно, место придуманное хипстерами для хипстеров. То есть, запретить Wi-Fi в кофешопе это… всё равно что запретить коитус в офицерском бардаке, куда идут именно за этим.

А что же там тогда делать, простите? Спорить о политике, стрелять в мини-тире или играть Моцарта на пианино? Ну а почему бы и нет?

Хипстеры поняли, что где-то перегнули палку и стали пародией на самоё себя. Бизнес этого не прощает.

Поэтому авторы и последователи концепции «кофешоп» быстро решили отстроиться от образа комичного заведения, где за столиками сидят одинокие хиккикомори, уткнувшиеся в насточертевший всему обществу макбук.

Кафе без интернета и клетка Фарадея

Кстати, почему поп-ап заведение называется «Фарадей-кафе»?.. При чём тут Фарадей и кто это такой?

Вот здесь и сказывается тот момент, что заведение всё же – хипстерское, то есть – умное и интеллектуальное для умных и интеллектуальных. (Ну, или пока только «косящих» под этот тренд, что в молодёжном возрасте не столь ещё трудно, потому как все же молодые потребители хипстерских трендов всё-таки чему-то учатся и как-никак сдают сессии). В сорок же лет строить из себя умного гораздо труднее – почему-то уже всем видно, что ты так ничему и не научился, потому что и не особо хотел…

Итак, все подающие надежды юноши знают, что такое «клетка Фарадея», давайте узнаем и мы. Ведь целая концепция бизнеса выстроена на этом кусочке знания из научного дискурса, который многие бизнесмены почему-то презирают. А зря.

Английский учёный – физик и химик – Майкл Фарадей ещё в 19 веке придумал такую конструкцию, которая получила название «щит, экран, комната» или – клетка Фарадея.

Эта клетка экранирует аппаратуру от всех внешних электромагнитных полей. Придумал посадить визитёров кафе в клетку Фарадея – художник и дизайнер, весёлый человек по имени Julian Thomas.

Чем же будут заниматься хипстеры в заведении, где нельзя выйти в Интернет со своего гаджета?

В кафе-кофешопе Faraday Cafe (помимо распития кофе и других обычных дел) планируются сессии различных школ медитации, а также – интересные конференции и лекции о… цифровых технологиях. Итак, зубры цифровых технологий будут обсуждать новости цифровых технологий в клетке Фарадея, в месте, где цифровые технологии запрещены.

Вот это и есть – хитрый ход, главный месседж, яркий жест.

Когда-то в разгаре 90-х годов прошлого века, когда вместо повального сидения за ноутбуком и увлечения социальными сетями было повальное телевидение и сидения народной массы у телевизора, Виктор Пелевин придумал двух маститых телевизионщиков, директоров телеканалов, которые планировали заработать ещё миллион и «свалить» в королевство Бутан, где… абсолютно запрещено телевидение. Всё то же самое, да?

Канадские хипстеры из сегодняшнего Faraday Cafe – те же пелевинские березовские телевизионщики 90-х, презирающие телевидение.

Только сегодня у них речь идёт о social media — социальных сетях в Интернет.

Задумаемся, благодаря снобам и очаровательным мерзавцам из Faraday Cafe, обсуждающим цифровой бизнес, сидя в клетке Фарадея, «экранирующей их от всего этого трэша» – так ли уж мы с вами модны, проводя жизнь в интернете с гаджетом в руке или на коленках?..

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

faraday-cafe-4.jpg

faraday-cafe-3.jpg

faraday-cafe-2.jpg

Оставьте комментарий
Социальные комментарии Cackle
Идеи бизнеса под ключ: выгодные франшизы
Франшиза сети фирменных цветочных баров Amore + Fiori
Франшиза беспроводных зарядных станций «Kiss Energy»
Переезд играючи! Франшиза по переездам и перевозкам
Интернет – магазин Город инструмента.ру
Франшиза Cardzavod