Рекламная идея №3314. Диетическая Кола в новой упаковке от Марка Джейкобса
Мы уже писали о том, что известный американский фешн-дизайнер, владелец собственной торговой марки Марк Джейкобс (Marc Jacobs) стал очередным креативным директором бренда Diet Coke в Европе на 2013 год. В середине февраля, наконец, общественность увидела три новых дизайна, разработанных Джейкобсом для жестяных банок, в которые разливается напиток. Каждая баночка с надписью Marc Jacobs и изображением сердечка посвящена одному из трех важных для всемирной моды десятилетий – 80-му, 90-му и 2000-му. Напомним, что диетическая кола впервые появилась в продаже ровно 30 лет назад.
Так, например, на баночке, которая посвящена 80-м годам ушедшего столетия, изображен женский силуэт в цилиндре и черном пиджаке с галстуком-бабочкой. 90-е у Джейкобса олицетворяет собой женственное малиновое вечернее платье с фиолетовым широким поясом, босоножки на высокой шпильке и большая красная шляпа. А 2000-е – это наряд в стиле поп-арт в яркую полоску, который символизирует спортивный образ жизни, сексуальность и отличное чувство юмора. Кроме того, на каждой баночке размещен уникальный код, который дает шанс выиграть главный приз в конкурсе от Марка Джейкобса.
«Для меня большая честь стать новым креативным директором бренда Diet Coke и принять участие в кампании, приуроченной к его тридцатилетию. Diet Coke уже стала иконой. А я люблю иконы», - рассказал дизайнер журналистам.
Диетическая кола в жестяных баночках и стеклянных бутылках с обновленным дизайном выпущена ограниченным тиражом. Она поступила в продажу 25 февраля в магазинах 11 стран мира, включая Францию, Исландию и Великобританию.
Многие специалисты уверены, что новая лимитированная серия баночек для диетической колы может стать предметом коллекционирования. По их мнению, когда в разработке упаковки обычного продукта принимают участия такие легендарные личности, как Марк Джейкобс, она приобретает особую ценность, иногда даже большую, нежели стоимость ее содержимого. Превратить обычную упаковку, которая обычно сразу после использования продукта отправляется в мусор, в произведение искусства – отличный маркетинговый ход.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025