Рекламная идея №3285. Видео-реклама в новостных лентах пользователей
Крупнейшая социальная сеть в мире Facebook* на днях объявила о том, что в первой половине следующего года она запустит видео-рекламу в новостных лентах своих пользователей.
Хотя некоторые детали еще обсуждаются, однако руководство компании уже сообщило представителям изданий, что самое позднее к апрелю 2013 года она предоставит своим рекламодателям возможность целенаправленно показывать рекламные видео-ролики широкой целевой аудитории пользователей Facebook*, причем как в обычной версии, так и на мобильных устройствах (смартфонах и планшетах).
Компания рекомендует своим клиентам ограничиться 15-секундной продолжительностью видео, что может доставить рекламным агентствам определенные неудобства. Ведь им придется урезать свои 30-секундные рекламные ролики минимум в два раза. Как отмечают эксперты, такое ограничение, скорее всего, затронет весь интернет, где в скором времени будет преобладать видео-реклама продолжительностью не более 15 секунд.
Два представителя компании Facebook* сообщили о том, что видео, размещенное в новостной ленте, скорее всего, будет запускаться автоматически с возможностью обратной промотки. Вопрос об автоматическом запуске еще пока обсуждается. Стоит ожидать, что большинство пользователей будут недовольны тем фактом, что в их новостных лентах появятся рекламные видео-материалы, которые к тому же будут проигрываться сами собой. В десктоп-версиях видео, кроме того, будет разворачиваться на всю ширину страницы, включая правую и левую колонки, что добавит неудобств. Кроме того, компания усиленно работает над способами показа видео-объявлений на мобильных устройствах, и пока неясно, как же там будет демонстрироваться навязчивая реклама. Представители Facebook* признают, что некоторые детали новой функции еще находятся в процессе доработки и могут быть изменены с учетом полученной обратной связи от клиентов.
Рекламодатели смогут показывать одно и то же рекламное видео одному пользователю Facebook* до трех раз в день на различных устройствах, что, скорее всего, совсем не обрадует последнего. Таким образом компания рассчитывает значительно увеличить свою прибыль от рекламы. У рекламных агентств есть большое количество спотов, рассчитанных на телевидение, и они жаждут использовать их, в том числе, и в интернете. Даже если это доставит большие неудобства пользователям социальной сети.
С точки зрения рекламодателей новый сервис, безусловно, представляет большой интерес. Появление видео-рекламы в Facebook* позволит им таргетировать показы по демографическому принципу. Сделать это в интернете намного удобнее и эффективнее, нежели при использовании телевидения.
На многие вопросы, которые интересуют общественность, пока ответов нет. В частности, непонятно, насколько широко рекламодатели смогут распространять свою телевизионную рекламу в сети. Возможно, видео-ролики будут появляться лишь в новостных лентах их подписчиков (что, несомненно, намного удобнее для пользователей, но не столь выгодно для клиентов), или же навязчивая реклама будет транслировать всем пользователям, независимо от их желания ее смотреть. Большинство экспертов предполагает, что видео от рекламодателей будет появляться в новостных лентах пользователя лишь в том случае, если он или его друзья «лайкнули» страницу компании в социальной сети, где и был в дальнейшем размещен ролик. Однако есть предположения, что компании все же смогут адресовать свою рекламу всем пользователям без исключения, независимо от того, есть ли у них какие-то «взаимоотношения» с официальной страницей бренда.
Даже эксперты затрудняются прогнозировать, насколько увеличится прибыль Facebook* после этого нововведения. Речь идет о миллионах долларов. Видео-реклама, независимо от того, где она распространяется – в интернете или на телевидении, традиционно стоит намного дороже других рекламных форм.
Хотя этот шаг со стороны крупнейшей социальной сети был вполне ожидаем (никто не сомневался, что Facebook* в скором времени представит платформу для показа видео-рекламы), возникает вопрос, как отреагируют на него пользователи. Больше всего тревогу вызывает функция автозапуска ролика. Как показывают многочисленные исследования, любое «несанкционированное» самим зрителем включение видео или аудио записи расценивается большинством людей как манипуляции и большинством рекламодателей как мошенничество: показ ролика засчитывается даже в том случае, когда его никто не смотрит. Кроме того, посетители Facebook* могут быстро устать от рекламы компаний, к которым они или их друзья не имеют и не хотят иметь никакого отношения, даже если для выбора ролика для показа будут использоваться сведения из пользовательских профилей.
Пока компания Facebook* отказывается сообщать подробности о запуске своей новой рекламной платформы и отвечать на вопросы журналистов.
Другая тревожная новость по поводу изменения рекламной политики затронула фотосервис Instagram*, который теперь также принадлежит Facebook*. Руководство проекта объявило о некоторых серьезных изменениях в политике компании, которые вызвали большую обеспокоенность со стороны пользователей Instagram*. Согласно новым требованиям, участники проекта должны дать свое согласие на то, что загруженные ими фотографии и данные могут быть проданы компанией третьим лицам и использоваться в рекламных целях без уведомления истинного владельца изображений или любой финансовой компенсации. Новые правила должны были вступить в действие с 16 января 2013 года, в связи с чем большинство пользователей Instagram* выразили свое возмущение и намерение удалить свои профили с загруженными фотографиями с сервиса. Спустя несколько часов после последовавшей крайне отрицательной реакции аудитории на нововведения и негативных статей в СМИ руководство компании сообщило на своей странице в Twitter и в официальном блоге о том, что «они получили обратную связь и, возможно, изменят политику использования контента». Тем не менее, в сети продолжают вестись обсуждения того, какой сервис может стать достойной заменой Instagram*.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025